{"id":14048,"date":"2020-09-02T12:40:02","date_gmt":"2020-09-02T12:40:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ebrandservices.fr\/?p=14048"},"modified":"2024-07-15T12:20:59","modified_gmt":"2024-07-15T12:20:59","slug":"ouverture-du-gay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ebrand.com\/fr\/blog\/ouverture-du-gay\/","title":{"rendered":"OUVERTURE DU .GAY"},"content":{"rendered":"

D\u00e8s le 8 septembre prochain, il sera possible d\u2019enregistrer des noms de domaine .GAY. Une extension permettant d\u2019exprimer son soutien aux communaut\u00e9s LGBTQ mais aussi de d\u00e9velopper son \u00ab\u00a0Gay marketing\u00a0\u00bb. Explications…<\/h2>\n

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Que l\u2019on soit une entreprise parmi les plus grandes du monde, un artiste ou un simple particulier, \u00ab tout le monde est bienvenu dans la famille .GAY<\/em> \u00bb, annonce le registre de l\u2019extension, TOPLEVELDESIGN<\/a>, qui souhaite que le .GAY soit \u00ab porteur d\u2019espoir pour les communaut\u00e9s LGBTQ mais aussi garant de leur s\u00e9curit\u00e9 sur Internet<\/em> \u00bb, \u00a0raison pour laquelle, l\u2019enregistrement d\u2019un nom de domaine sera refus\u00e9 \u00e0 toute personne ou groupuscule incitant \u00e0 la haine et la violence \u00e0 l\u2019encontre de la communaut\u00e9 LGBTQ.<\/p>\n

Parmi toutes les nouvelles extensions que l\u2019on a vu appara\u00eetre ces derni\u00e8res ann\u00e9es, certaines peinent encore \u00e0 d\u00e9montrer leur utilit\u00e9. Ce n\u2019est pas le cas du .GAY, qui se distingue de plusieurs fa\u00e7ons :<\/p>\n

UN OUTIL DE WEBMARKETING AU SERVICE DES MARQUES<\/h3>\n

Ph\u00e9nom\u00e8ne grandissant depuis plusieurs ann\u00e9es le \u00ab Gay Marketing \u00bb d\u00e9coule du Marketing communautaire qu\u2019on appelle aussi \u00ab tribal \u00bb. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une approche consistant \u00e0 identifier des groupes d\u2019affinit\u00e9 afin de leur adresser un message sp\u00e9cifique ou une offre adapt\u00e9e. Ces communaut\u00e9s se rassemblent par rapport \u00e0 des id\u00e9es communes, des valeurs partag\u00e9es ou des sentiments communautaires. Une cible qui int\u00e9resse particuli\u00e8rement les directions marketing car on consid\u00e8re que ses membres sont des \u00ab early adopters \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019ils aiment \u00eatre les premiers \u00e0 avoir un nouveau produit. Particuli\u00e8rement sensibles aux nouvelles technologies, ils attachent beaucoup d\u2019importance aux marques et aux publicit\u00e9s. Disposant d\u2019un fort pouvoir d\u2019achat avec un revenu moyen \u00e0 priori sup\u00e9rieurs de 59% \u00e0 celui des h\u00e9t\u00e9rosexuels, ils ont souvent \u00e9t\u00e9 assimil\u00e9s au \u00ab DINK \u00bb (Double Income No Kids : double revenus, pas d\u2019enfants). Enfin, on consid\u00e8re que le webmarketing est le moyen le plus efficace de toucher cette cible. En effet, des recherches montrent notamment que ses membres sont tr\u00e8s rattach\u00e9s \u00e0 Internet. Selon une \u00e9tude de Forrester Research, aux Etats-Unis, la communaut\u00e9 gay utilise davantage Internet et depuis plus longtemps que le reste de la population, elle ach\u00e8te plus en ligne (63 % contre 53 % des foyers h\u00e9t\u00e9rosexuels interrog\u00e9s) et effectue plus de transactions financi\u00e8res via le Net (35 % contre 26 %).\u00a0En mati\u00e8re de \u00ab gay communication \u00bb, on distingue principalement deux approches :<\/p>\n