{"id":20094,"date":"2021-11-22T14:26:40","date_gmt":"2021-11-22T14:26:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ebrandservices.fr\/?p=20094"},"modified":"2025-01-09T15:19:18","modified_gmt":"2025-01-09T15:19:18","slug":"solutions-pour-detecter-les-contrefacons-et-proteger-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ebrand.com\/fr\/blog\/solutions-pour-detecter-les-contrefacons-et-proteger-votre-entreprise\/","title":{"rendered":"BLACK FRIDAY : QUELLES SOLUTIONS POUR D\u00c9TECTER LES CONTREFA\u00c7ONS ET PROTEGER SON CHIFFRE D’AFFAIRES ?"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019approche du Black Friday et des f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, les entreprises peaufinent leurs offres en ligne. Alors qu\u2019elles vont r\u00e9aliser le volume de ventes le plus important de l\u2019ann\u00e9e, elles doivent simultan\u00e9ment juguler l\u2019afflux des produits contrefaits qui inondent les plateformes de vente et d\u00e9tournent une part cons\u00e9quente du chiffre d\u2019affaires. <\/strong><\/h2>\n

UNE ENTREPRISE SUR DEUX VICTIME DES CONTREFACTEURS<\/strong><\/h2>\n

\u00c9norme\u00a0! \u00ab\u00a050 % des entreprises voient leurs cr\u00e9ations et leurs innovations pill\u00e9es<\/strong> par des trafiquants, peu scrupuleux et souvent li\u00e9s \u00e0 la criminalit\u00e9 organis\u00e9e\u00a0\u00bb<\/em>, alerte l\u2019Unifab (Union des fabricants) dans un r\u00e9cent communiqu\u00e9, qui pr\u00e9cise que \u00ab\u00a0tous les pans de l\u2019industrie en sont victimes\u00a0\u00bb<\/em><\/strong>.<\/p>\n

C\u2019est quasiment math\u00e9matique\u00a0: parall\u00e8lement \u00e0 l\u2019augmentation des ventes en ligne, l\u2019offre de faux produits s\u2019est intensifi\u00e9e pour atteindre des niveaux colossaux\u00a0: pour un \u00e9chantillon de 26 entreprises seulement<\/strong>, membres de l\u2019Unifab et appartenant \u00e0 des secteurs d\u2019activit\u00e9 tels que maroquinerie, pr\u00eat-\u00e0-porter, cosm\u00e9tiques, pharmacie, etc., 9\u00a0892\u00a0493 annonces illicites<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9es des plateformes et des r\u00e9seaux sociaux entre juillet et octobre 2021. On en d\u00e9compte 27\u00a0670\u00a0977<\/strong> pour les 11 derniers mois (depuis d\u00e9cembre 2020).<\/p>\n

Qui en fait les frais\u00a0?<\/strong> En premi\u00e8re ligne, les entreprises<\/strong> qui, d\u00e9j\u00e0 fragilis\u00e9es par la pand\u00e9mie, voient de surcro\u00eet les plateformes de vente et les r\u00e9seaux sociaux phagocyt\u00e9s par les trafiquants<\/strong>. Les pertes pour l\u2019\u00e9conomie sont consid\u00e9rables\u00a0: on les chiffre \u00e0 6,7 milliards d\u2019euros<\/strong> pour la France, 11 milliards pour l\u2019Europe. Et n\u2019oublions pas que 37 % des consommateurs reconnaissent, selon une \u00e9tude IFOP, avoir achet\u00e9 une contrefa\u00e7on en pensant que le produit \u00e9tait authentique. Autant de raisons qui conduisent les entreprises et le l\u00e9gislateur \u00e0 faire de la lutte anti-contrefa\u00e7on une priorit\u00e9 absolue en France et au sein de l\u2019Union europ\u00e9enne.<\/p>\n

UNE L\u00c9GISLATION ANCIENNE ET INCOMPL\u00c8TE, MAIS DES AVANC\u00c9ES R\u00c9CENTES AVEC BLACK FRIDAY<\/strong><\/h2>\n

Il \u00e9tait temps\u00a0! Le dispositif l\u00e9gislatif relatif \u00e0 Internet (Directive sur le commerce \u00e9lectronique) entr\u00e9 en vigueur en 2000, \u00e9tait devenu insuffisant, voire obsol\u00e8te, pour faire face aux enjeux et aux dangers d\u2019aujourd\u2019hui. La Commission europ\u00e9enne a donc proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un \u00ab\u00a0d\u00e9poussi\u00e9rage\u00a0\u00bb complet de ce texte ancien afin de proposer, en d\u00e9cembre 2020, un r\u00e8glement unique, applicable dans les 27 \u00c9tats de l\u2019UE, \u00e0 savoir le Digital Services Act, dit DSA, qui reste \u00e0 approuver dans chacun des pays membres. Apr\u00e8s plusieurs mois de discussions, on note cependant cette avanc\u00e9e majeure, annonc\u00e9e par Euractiv<\/a>\u00a0: \u00ab\u00a0Mercredi\u00a017 novembre, les repr\u00e9sentants des \u00c9tats membres de l\u2019Union europ\u00e9enne ont approuv\u00e9 une pi\u00e8ce ma\u00eetresse de la l\u00e9gislation num\u00e9rique, la loi sur les services num\u00e9riques<\/strong>. Cette derni\u00e8re confirme les propositions relatives \u00e0 un d\u00e9lai de 24\u00a0heures pour le retrait des contenus ill\u00e9gaux, aux dispositions en mati\u00e8re de responsabilit\u00e9 pour les march\u00e9s en ligne et \u00e0 la mise en \u0153uvre centralis\u00e9e pour les tr\u00e8s grandes plateformes en ligne.\u00a0<\/em>Le compromis a renforc\u00e9 les dispositions relatives \u00e0 la tra\u00e7abilit\u00e9 des commer\u00e7ants, rendant les march\u00e9s en ligne responsables de la v\u00e9rification de l\u2019identit\u00e9 et des informations fournies par les vendeurs avant qu\u2019ils ne puissent commencer \u00e0 vendre sur leurs plateformes, sur la base de l\u2019obligation de \u00ab\u2009conna\u00eetre son entreprise cliente\u2009\u00bb.<\/em><\/p>\n

Pour ce qui concerne la France, une proposition de loi<\/a> visant \u00e0 moderniser le cadre de la lutte anticontrefa\u00e7on a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale et devrait y \u00eatre \u00e9tudi\u00e9e tr\u00e8s prochainement.<\/p>\n

Cependant, s\u2019il est \u00ab<\/em>\u00a0urgent de collaborer avec le l\u00e9gislateur\u00a0\u00bb<\/em>, comme le rappelle Christian Peugeot, Pr\u00e9sident de l\u2019Unifab, il est tout aussi primordial d\u2019agir en amont en d\u00e9tectant les contrefa\u00e7ons avant qu\u2019elles n\u2019inondent les march\u00e9s en ligne<\/strong>.<\/p>\n

UNE SOLUTION EFFICACE, LA D\u00c9TECTION DES ANNONCES FRAUDULEUSES<\/strong><\/h2>\n

D\u00e9tecter et retirer les annonces avant le Black Friday et les achats de No\u00ebl, c\u2019est possible et fortement conseill\u00e9 pour pr\u00e9server le chiffre d\u2019affaires en ligne des entreprises<\/strong>. C\u2019est ce que propose ARGOS<\/strong>, la plateforme de surveillance<\/strong> et de protection<\/strong> des marques en ligne d\u00e9velopp\u00e9e par EBRAND<\/strong>, partenaire de longue date de l\u2019Unifab. Un tel outil, op\u00e9rationnel 24h\/24 partout dans le monde, dans toutes les langues et tous les alphabets, permet en effet\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. la d\u00e9tection<\/strong> des annonces et produits suspects sur tous les canaux Internet existants (places de march\u00e9, r\u00e9seaux sociaux, App stores, boutiques en ligne, sites Internet, Darknet)\u00a0;<\/li>\n
  2. l\u2019analyse<\/strong> des atteintes potentielles et la suppression<\/strong> des contenus illicites notamment avant que les consommateurs se ruent sur les fausses<\/strong> bonnes affaires \u00a0;<\/li>\n
  3. l\u2019identification<\/strong> et la notification<\/strong> des vendeurs en infraction.<\/li>\n<\/ol>\n

    En outre, un filtrage<\/strong> des r\u00e9sultats puissant et multicrit\u00e8res permet d\u2019afficher instantan\u00e9ment les produits, les images, les vendeurs, les origines et les prix afin de visualiser les annonces suspectes sans d\u00e9lai. Celles-ci sont ensuite analys\u00e9es<\/strong> par des experts juridiques qui confirment le caract\u00e8re contrefaisant du produit propos\u00e9 avant d\u2019en demander la suppression imm\u00e9diate aupr\u00e8s de la plateforme. En outre, l\u2019outil permet d\u2019identifier des informations utiles sur les vendeurs en infraction et ainsi de contribuer au travail d\u2019enqu\u00eate, en vue d\u2019une action ult\u00e9rieure si n\u00e9cessaire.<\/p>\n

    \u00a0Black Friday: CONSEIL D\u2019EXPERT<\/strong><\/h3>\n

    N\u2019attendez pas les p\u00e9riodes de f\u00eates ou de soldes pour surveiller la toile\u00a0!<\/strong> La surveillance de vos canaux de vente en ligne doit \u00eatre constante et r\u00e9guli\u00e8rement mise \u00e0 jour pour nettoyer l\u2019Internet de fa\u00e7on optimale.<\/strong><\/p>\n

    Afin d\u2019\u00eatre le plus efficace possible, nous pr\u00e9conisons d\u2019effectuer un audit pr\u00e9alable \u00e0 la mise en place d\u2019ARGOS<\/strong>. Celui-ci<\/strong> permettra d\u2019identifier le nombre de produits suspects en circulation dans les diff\u00e9rentes r\u00e9gions du monde et sur l\u2019ensemble des canaux de distribution (noms de domaine, sites de ecommerce, places de march\u00e9, r\u00e9seaux sociaux\u2026). Vous pouvez demander cet audit en cliquant sur ce lien<\/a>.<\/p>\n

    Par Rapha\u00ebl TESSIER et Sophie AUDOUSSET pour EBRAND France.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u00c0 l\u2019approche du Black Friday et des f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, les entreprises peaufinent leurs offres en ligne. Alors qu\u2019elles vont r\u00e9aliser le volume de ventes le plus important de l\u2019ann\u00e9e, elles doivent simultan\u00e9ment juguler l\u2019afflux des produits contrefaits qui inondent les plateformes de vente et d\u00e9tournent une part cons\u00e9quente du chiffre d\u2019affaires. 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