{"id":34628,"date":"2023-09-12T10:30:19","date_gmt":"2023-09-12T10:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ebrand.com\/?p=34628"},"modified":"2024-12-06T11:09:42","modified_gmt":"2024-12-06T11:09:42","slug":"superfacons-les-consommateurs-acceptent-ils-les-contrefacons-de-produits-de-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ebrand.com\/fr\/blog\/superfacons-les-consommateurs-acceptent-ils-les-contrefacons-de-produits-de-luxe\/","title":{"rendered":"Superfa\u00e7ons : Les contrefa\u00e7ons de produits de luxe"},"content":{"rendered":"

Le mot \u00ab\u00a0contrefa\u00e7on\u00a0\u00bb \u00e9voque des images de Rolex en plastique sur les \u00e9tals des march\u00e9s et d’hommes sournois qui ouvrent leur manteau pour r\u00e9v\u00e9ler la marchandise de mauvaise qualit\u00e9 qu’il contient. \u00c0 l’\u00e8re des supercheries, ces id\u00e9es s’av\u00e8rent terriblement d\u00e9pass\u00e9es. Les super-faux luxes modifient \u00e0 la fois le concept de contrefa\u00e7on et la culture qui l’entoure. <\/strong><\/p>\n

Le terme de recherche #superfake est consult\u00e9 plus de 11 millions de fois sur TikTok et, sur toutes les plateformes, des milliards de dollars de vente au d\u00e9tail sont en jeu. Comprendre les \u00ab\u00a0superfakes\u00a0\u00bb (et explorer des solutions aux crises qu’ils posent) permet aux marques de luxe de r\u00e9cup\u00e9rer leurs revenus et de garder une longueur d’avance sur les escrocs en ligne.<\/p>\n

\"Voici<\/figure>\n

Qu’est-ce qu’un luxe superficiel ?<\/h2>\n

En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les faux et les contrefa\u00e7ons se distinguent par des logos mal orthographi\u00e9s, des coutures m\u00e9diocres et des mat\u00e9riaux de qualit\u00e9 m\u00e9diocre. Les faux luxes changent la donne, en offrant des r\u00e9pliques \u00e0 l’identique avec des composants de luxe. Les inf\u00e2mes superfakers de Gucci et d’Herm\u00e8s ach\u00e8tent m\u00eame le m\u00eame cuir italien aupr\u00e8s de fournisseurs, apportant \u00e0 leurs contrefa\u00e7ons un savoir-faire m\u00e9ticuleux et luxueux. Les contrefa\u00e7ons touchent tous les secteurs d’activit\u00e9, mais les marges et les prix \u00e9lev\u00e9s de l’industrie du luxe attirent le plus l’attention et la valeur la plus \u00e9lev\u00e9e. Alors que les sacs Birkin l\u00e9gitimes co\u00fbtent en moyenne 20 000 dollars, les superflics vendent des contrefa\u00e7ons pour quelques milliers d’euros et r\u00e9alisent des b\u00e9n\u00e9fices impressionnants.<\/p>\n

L’industrie des produits de luxe est un terrain propice aux supercheries. Les contrefa\u00e7ons dans d’autres secteurs \u00e0 forte marge, comme la technologie, l’automobile et l’industrie pharmaceutique, s’effondrent sous l’effet de la surveillance ou effraient les consommateurs en raison des dangers et des risques pour la sant\u00e9. En revanche, les montres, sacs et baskets de contrefa\u00e7on rassemblent du capital culturel, tout en privant les marques l\u00e9gitimes de revenus.<\/p>\n

Qu’est-ce qui explique leur mont\u00e9e en puissance ?<\/h2>\n

Les faux luxes recoupent les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, et chaque groupe de consommateurs apporte un motif diff\u00e9rent \u00e0 la table. Le prix d’une marque de luxe attire souvent la g\u00e9n\u00e9ration Z et d’autres groupes \u00e9conomiquement d\u00e9favoris\u00e9s. Des \u00e9tudes r\u00e9centes montrent que pr\u00e8s de trois quarts des consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z ont achet\u00e9 des contrefa\u00e7ons parce qu’ils n’avaient pas les moyens d’acheter des articles l\u00e9gitimes.<\/p>\n

Pour les consommateurs plus \u00e2g\u00e9s et plus riches, qui d\u00e9stigmatisent \u00e9galement les faux luxes, les raisons sont plus complexes. Sur des plateformes de m\u00e9dias sociaux comme Reddit et LinkedIn, des utilisateurs de tous les groupes socio-\u00e9conomiques se livrent \u00e0 une sorte de jeu du chat et de la souris et montrent leurs derni\u00e8res supercheries.<\/p>\n

Comment les gens obtiennent-ils de faux luxes ?<\/h2>\n

Les contrefa\u00e7ons de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration ne ressemblent pas \u00e0 des contrefa\u00e7ons et ne sont pas non plus vendues dans des manteaux ou des ruelles. Au contraire, ils circulent en ligne, s’infiltrant dans les boutiques en ligne et les march\u00e9s num\u00e9riques, ou se multipliant sur les canaux sociaux. De multiples variantes de luxe superficiel recueillent des millions de vues sur TikTok, et ce pour un seul terme sur une seule plateforme. <\/p>\n

Le subreddit r\/LuxuryReps (luxury replicas) compte plus de 23 000 membres et, malgr\u00e9 un message d’avertissement dans l’application, le tag #luxuryreplicas comprend plus de 1 000 messages sur Instagram. Ces forums num\u00e9riques repr\u00e9sentent le nouveau bazar, o\u00f9 l’on vend de faux produits de luxe authentiques et abordables dans les paumes et les poches du monde entier. <\/p>\n

Comment affectent-elles le march\u00e9 et les entreprises concern\u00e9es ?<\/h2>\n

Les marques s’enorgueillissent d’une r\u00e9putation incontestable, mais les \u00ab\u00a0superfakes\u00a0\u00bb commencent \u00e0 poser des questions qui font voler en \u00e9clats les produits de luxe. La pr\u00e9sence de contrefa\u00e7ons sur le march\u00e9 s\u00e8me le doute, sapant la base de la client\u00e8le d’une marque de luxe. La confiance des clients, leur fid\u00e9lit\u00e9 et la r\u00e9putation de la marque peuvent sembler abstraites, mais ces concepts a\u00e9riens portent des coups tangibles au r\u00e9sultat net d’une entreprise. Des \u00e9tudes montrent que les ventes de contrefa\u00e7ons en ligne repr\u00e9sentent un manque \u00e0 gagner de plus de 30 milliards de dollars pour les seules marques de luxe. Les chercheurs estiment \u00e9galement qu’environ 15 % de tous les articles de luxe sur le march\u00e9 proviennent de contrefacteurs. <\/p>\n

En bref, les contrefa\u00e7ons nuisent \u00e0 la client\u00e8le et aux revenus.<\/p>\n

Que peuvent faire les marques face aux faux luxes ?<\/h2>\n

Les experts ont du mal \u00e0 distinguer les faux des vrais en personne, et encore plus en ligne. Avec des millions de vues sur des termes individuels sur des plateformes individuelles, d\u00e9barrasser le web des contrefa\u00e7ons est une t\u00e2che ardue. Les \u00e9quipes de responsables des m\u00e9dias sociaux parviennent \u00e0 surveiller les forums, les tags et les subreddits, en signalant et en d\u00e9non\u00e7ant les contrefa\u00e7ons partout o\u00f9 elles apparaissent. Cependant, les rouages de la justice tournent lentement, surtout si l’on consid\u00e8re le volume de contenu autour des faux luxes qui \u00e9mergent et l’\u00e9lan culturel qui les sous-tend. Le message anti-contrefa\u00e7on sur Instagram ressemble \u00e0 une victoire, mais l\u00e0 encore, il ne parvient pas \u00e0 endiguer le flux.<\/p>\n

\"Voici<\/figure>\n

Heureusement, les marques de luxe tirent \u00e9galement le meilleur parti des solutions de protection de la marque en ligne<\/a> pour rechercher, contr\u00f4ler et \u00e9liminer les contrefa\u00e7ons potentielles \u00e0 grande \u00e9chelle. Les outils de veille et d’att\u00e9nuation des menaces aliment\u00e9s par l’IA constituent le type de kryptonite dont une marque de luxe a besoin pour \u00e9liminer les \u00ab\u00a0super\u00a0\u00bb superfakes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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