{"id":58566,"date":"2026-04-16T09:20:17","date_gmt":"2026-04-16T09:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ebrand.com\/blog\/journee-mondiale-de-la-propriete-intellectuelle-2026-de-la-wipo-sport-et-protection-des-marques\/"},"modified":"2026-10-06T08:34:28","modified_gmt":"2026-10-06T08:34:28","slug":"journee-mondiale-de-la-propriete-intellectuelle-2026-de-la-wipo-sport-et-protection-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ebrand.com\/fr\/blog\/journee-mondiale-de-la-propriete-intellectuelle-2026-de-la-wipo-sport-et-protection-des-marques\/","title":{"rendered":"Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle 2026 de la WIPO : sport et protection des marques"},"content":{"rendered":"\n<style>\n  .kt-callout {\n    font-family: \"Open Sans\", Sans-serif;\n    background:#E4E4E4;\n    border-radius:12px;\n    padding:1.2rem 1.3rem;\n    margin:2rem 0;\n    border:1px solid #dcdcdc;\n    border-top:6px solid #BF0D3E; \/* accent at top *\/\n  }\n  .kt-callout__content h3 {\n    margin:.1rem 0 .6rem;\n    color:#BF0D3E; \n    font-size:1rem; \n    font-weight:700; \n    letter-spacing:.3px; \n    text-transform:uppercase;\n  }\n  .kt-callout__content p {\n    margin:0; \n    color:#222; \n    line-height:1.65; \n    font-size:.95rem;\n  }\n<\/style>\n\n<div class=\"kt-callout\">\n  <div class=\"kt-callout__content\">\n    <h3>\u00c0 retenir:<\/h3>\n <p>La Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle 2026 de la WIPO met le sport et la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle \u00e0 l&rsquo;honneur au moment pr\u00e9cis o\u00f9 les contrefacteurs s&rsquo;appr\u00eatent \u00e0 exploiter la Coupe du monde de la FIFA. Alors que les produits d\u00e9riv\u00e9s contrefaits, les streams pirat\u00e9s et les sites sosies se multiplient \u00e0 l&rsquo;approche du tournoi, les marques de tous les secteurs doivent agir d\u00e8s maintenant pour prot\u00e9ger ce qui leur appartient.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La Coupe du monde de la FIFA 2026 arrive en Am\u00e9rique du Nord cet \u00e9t\u00e9. Les matchs se joueront aux \u00c9tats-Unis, au Mexique et au Canada, dans la plus grande \u00e9dition de l&rsquo;histoire du tournoi. Pour les supporters, c&rsquo;est un moment d&rsquo;enthousiasme sinc\u00e8re. Pour les marques, c&rsquo;est l&rsquo;un des environnements de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle les plus risqu\u00e9s et les plus porteurs qu&rsquo;elles conna\u00eetront au cours de cette d\u00e9cennie.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le volet propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle tombe lui aussi \u00e0 un moment particuli\u00e8rement opportun. La Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de la WIPO, le 26 avril, a pour th\u00e8me \u00ab IP and Sports: Ready, Set, Innovate \u00bb. Cette journ\u00e9e met directement en lumi\u00e8re la mani\u00e8re dont les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle sous-tendent tout, du maillot sur le dos d&rsquo;un joueur \u00e0 la retransmission dans le salon d&rsquo;un supporter.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"535\" src=\"https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-1-1024x535.webp\" alt=\"Cette image d'un globe dans un but de football illustre notre sujet : la Journ&#xE9;e mondiale de la propri&#xE9;t&#xE9; intellectuelle de la WIPO, l'IACC et la protection des marques &#xE0; l'&#xE9;chelle mondiale.\" class=\"wp-image-54337\" srcset=\"https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-1-1024x535.webp 1024w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-1-300x157.webp 300w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-1-768x401.webp 768w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-1.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cette Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, alors que la Coupe du monde approche et que <a href=\"https:\/\/ebrand.com\/free-resources\/meet-us-at-iacc-2026\/\">notre \u00e9quipe<\/a> se rend \u00e0 la conf\u00e9rence annuelle de l&rsquo;<a href=\"https:\/\/iacc.org\/iacc-annual-conference-2026#:~:text=The%20Premier%20Event%20for%20Genuine,that%20drive%20real%2Dworld%20results.\">IACC<\/a> \u00e0 Orlando, nous voulons expliquer ce qui est en jeu, ce qui se passe d\u00e9j\u00e0 sur le terrain et ce que les organisations peuvent faire.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wipo-world-ip-day-2026-ip-and-sports-ready-set-innovate\"><strong>Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle 2026 de la WIPO : IP and Sports, Ready, Set, Innovate<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qu&rsquo;est-ce que la Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle exactement ? En tant qu&rsquo;agence des Nations unies au service des innovateurs et des cr\u00e9ateurs du monde entier, l&rsquo;Organisation mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (WIPO) profite de l&rsquo;occasion pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle fait progresser l&rsquo;\u00e9conomie mondiale. Le th\u00e8me de cette ann\u00e9e se concentre sur le sport.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme le souligne la WIPO, le sport croise la mode, le divertissement, les m\u00e9dias, la sant\u00e9, le gaming et les biens de consommation. Les brevets prot\u00e8gent l&rsquo;ing\u00e9nierie des chaussures de performance. Les marques prot\u00e8gent l&rsquo;identit\u00e9 des \u00e9quipes et les relations commerciales construites autour d&rsquo;elles. Le droit d&rsquo;auteur couvre les retransmissions qui font vivre les grands moments sportifs \u00e0 des millions de personnes.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le message de la WIPO pour 2026 est clair : en prot\u00e9geant le travail des inventeurs, des cr\u00e9ateurs et des entrepreneurs, la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle garantit une juste r\u00e9mun\u00e9ration et favorise la cr\u00e9ativit\u00e9 qui fait vivre le sport. De la diffusion et de l&rsquo;esport aux produits d\u00e9riv\u00e9s et aux exp\u00e9riences des supporters, la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle relie des secteurs bien au-del\u00e0 du stade.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle est aussi un appel \u00e0 l&rsquo;action. Pour le contexte, voici la vid\u00e9o de la WIPO consacr\u00e9e \u00e0 l&rsquo;\u00e9dition de l&rsquo;an dernier :<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WuheQrzuPOw<\/div>\n<figcaption class=\"wp-element-caption\">Les temps forts de la Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de la WIPO l&rsquo;an dernier<\/figcaption><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-25-tonnes-and-counting-wipo-protected-brands-under-threat-ahead-of-the-world-cup\"><strong>25 tonnes et ce n&rsquo;est qu&rsquo;un d\u00e9but : des marques prot\u00e9g\u00e9es par la WIPO menac\u00e9es avant la Coupe du monde<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;ampleur de la contrefa\u00e7on qui cible d\u00e9j\u00e0 la Coupe du monde 2026 rend impossible d&rsquo;ignorer les enjeux de la Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le quartier de Tepito, \u00e0 Mexico, les autorit\u00e9s de l&rsquo;Institut mexicain de la propri\u00e9t\u00e9 industrielle (IMPI) ont men\u00e9 une vaste op\u00e9ration. Elles ont saisi au moins 25 tonnes de produits contrefaits li\u00e9s au tournoi, d&rsquo;une valeur estim\u00e9e \u00e0 850 000 dollars. Selon <a href=\"https:\/\/mexiconewsdaily.com\/news\/25-tonnes-of-world-cup-related-counterfeit-products-seized-in-mexico-citys-tepito-neighborhood\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mexico News Daily<\/a>, les 80 973 articles confisqu\u00e9s \u00e9taient principalement des v\u00eatements de sport portant de faux logos Adidas, Nike, Puma et Reebok, provenant de fabricants asiatiques et stock\u00e9s en vue de l&rsquo;\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;op\u00e9ration, baptis\u00e9e \u00ab Operation Cleanup \u00bb, s&rsquo;inscrit dans une offensive gouvernementale plus large contre la contrefa\u00e7on, men\u00e9e depuis 2024. Lors de 20 op\u00e9rations dans 11 \u00c9tats avant le coup de filet de Tepito, les autorit\u00e9s ont confisqu\u00e9 des marchandises d&rsquo;une valeur d&rsquo;environ 52 millions de dollars. Il s&rsquo;agit de certaines des plus importantes saisies de l&rsquo;histoire de la protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle au Mexique.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le directeur de l&rsquo;IMPI, Santiago Nieto Castillo, a \u00e9t\u00e9 clair sur la suite. Des op\u00e9rations permanentes autour des stades et des Fan Fests sont pr\u00e9vues pendant toute la dur\u00e9e du tournoi. \u00ab Cette op\u00e9ration aujourd&rsquo;hui \u00e0 Tepito marque le d\u00e9but d&rsquo;une s\u00e9rie d&rsquo;actions coordonn\u00e9es que le gouvernement mexicain m\u00e8nera dans le cadre de la Coupe du monde de la FIFA \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Nieto.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tepito montre que les contrefacteurs consid\u00e8rent les grands \u00e9v\u00e9nements sportifs comme des opportunit\u00e9s commerciales. Ils planifient longtemps \u00e0 l&rsquo;avance et ajustent leurs volumes \u00e0 la demande attendue. Lorsque les supporters remplissent les stades, les produits d\u00e9riv\u00e9s contrefaits ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9s, import\u00e9s et distribu\u00e9s. Des op\u00e9rations comme Operation Cleanup s&rsquo;attaquent \u00e0 un probl\u00e8me qui a commenc\u00e9 bien avant le coup d&rsquo;envoi.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-the-world-cup-threat-means-for-brands-in-every-industry\"><strong>Ce que la menace de la Coupe du monde signifie pour les marques de tous les secteurs<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les produits physiques contrefaits sont le visage le plus visible des atteintes \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle autour de la Coupe du monde, des faux maillots aux chaussures d&rsquo;imitation. Cela dit, le paysage des menaces s&rsquo;\u00e9tend largement au monde num\u00e9rique et touche des organisations tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es des v\u00eatements de sport ou des produits d\u00e9riv\u00e9s officiels.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le streaming ill\u00e9gal est l&rsquo;un des domaines d&rsquo;atteinte \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle qui progressent le plus vite autour des grands \u00e9v\u00e9nements sportifs. Les retransmissions pirat\u00e9es privent les titulaires de droits de revenus et exposent les supporters \u00e0 des plateformes non r\u00e9glement\u00e9es, souvent truff\u00e9es de malwares. Les faux sites qui se font passer pour des partenaires billetterie officiels collectent les donn\u00e9es de paiement des consommateurs. Ils nuisent \u00e0 la r\u00e9putation des marques l\u00e9gitimes qu&rsquo;ils imitent. Les publicit\u00e9s frauduleuses sur les r\u00e9seaux sociaux redirigent le trafic vers des annonces contrefaites ou des pages de phishing, en paraissant suffisamment cr\u00e9dibles pour tromper des internautes prudents. Les m\u00e9canismes sont identiques \u00e0 ceux que nous avons d\u00e9taill\u00e9s dans notre analyse des <a href=\"https:\/\/ebrand.com\/blog\/banking-scams\/\">arnaques bancaires<\/a> modernes, et ils se transposent directement au monde du sport et de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nementiel.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les atteintes \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle autour d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement mondial ne restent pas cantonn\u00e9es \u00e0 un seul secteur. Les marques automobiles retrouvent leurs logos sur des produits d\u00e9riv\u00e9s contrefaits. Les laboratoires pharmaceutiques voient leurs marques appos\u00e9es sur des compl\u00e9ments alimentaires non r\u00e9glement\u00e9s. Les entreprises technologiques voient leur identit\u00e9 de marque servir \u00e0 donner de la cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 de fausses applications et \u00e0 des services frauduleux. <a href=\"https:\/\/ebrand.com\/fr\/blog\/definition-de-la-contrefacon-des-cles-pour-proteger-les-marques\/\">Notre guide<\/a> sur ce que la contrefa\u00e7on co\u00fbte r\u00e9ellement aux marques et aux consommateurs montre \u00e0 quel point ce filet est large.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour toute marque b\u00e9n\u00e9ficiant d&rsquo;une r\u00e9elle notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs, un grand \u00e9v\u00e9nement sportif est une p\u00e9riode de risque accru. Les contrefacteurs savent que l&rsquo;intention d&rsquo;achat est forte et que l&rsquo;attachement \u00e0 la marque est charg\u00e9 d&rsquo;\u00e9motion. Le volume de transactions offre une couverture qui permet \u00e0 la fraude de passer inaper\u00e7ue. Le th\u00e8me de cette ann\u00e9e de la Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de la WIPO rappelle que les outils pour riposter doivent \u00eatre en place avant le d\u00e9but du tournoi, et non apr\u00e8s.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"531\" src=\"https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-2-1024x531.webp\" alt=\"Cette image d'une poign&#xE9;e de main professionnelle illustre notre sujet : la Journ&#xE9;e mondiale de la propri&#xE9;t&#xE9; intellectuelle de la WIPO, l'IACC et la protection des marques &#xE0; l'&#xE9;chelle mondiale.\" class=\"wp-image-54338\" srcset=\"https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-2-1024x531.webp 1024w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-2-300x155.webp 300w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-2-768x398.webp 768w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-2-1536x796.webp 1536w, https:\/\/ebrand.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/WIPO-2.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ebrand-at-the-iacc-annual-conference-2026-orlando\"><strong>EBRAND \u00e0 la conf\u00e9rence annuelle de l&rsquo;IACC 2026, Orlando<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux jours apr\u00e8s la Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, la communaut\u00e9 mondiale de la protection des marques se r\u00e9unit \u00e0 Orlando, en Floride. La conf\u00e9rence annuelle de l&rsquo;IACC 2026 se tient du 28 au 30 avril au Conrad Orlando, et EBRAND y sera.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conf\u00e9rence annuelle de l&rsquo;IACC est l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement de r\u00e9f\u00e9rence pour celles et ceux qui sont en premi\u00e8re ligne de la lutte anti-contrefa\u00e7on et de la d\u00e9fense de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Avec 500 \u00e0 600 participants issus de marques, d&rsquo;administrations, des forces de l&rsquo;ordre et de cabinets juridiques du monde entier, elle donne lieu \u00e0 de v\u00e9ritables \u00e9changes et \u00e0 des partenariats durables. Au programme cette ann\u00e9e notamment : le r\u00f4le de l&rsquo;IA dans l&rsquo;authentification des produits, la contrefa\u00e7on dans les secteurs du jouet et de l&rsquo;horlogerie, et les strat\u00e9gies de lutte contre les atteintes dans la distribution, sur les plateformes en ligne et dans les cha\u00eenes d&rsquo;approvisionnement mondiales.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous y participez et souhaitez \u00e9changer sur votre strat\u00e9gie de protection de marque, les risques num\u00e9riques ou la mani\u00e8re dont la plateforme d&rsquo;EBRAND peut aider votre organisation \u00e0 garder une longueur d&rsquo;avance sur les menaces, nous serons ravis d&rsquo;en discuter.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u00e9servez un rendez-vous avec EBRAND \u00e0 l&rsquo;IACC 2026 <a href=\"https:\/\/ebrand.com\/free-resources\/meet-us-at-iacc-2026\/\">juste ici<\/a>.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion-wipo-sets-the-agenda-brands-need-to-answer-it\"><strong>Conclusion : la WIPO fixe le cap, les marques doivent y r\u00e9pondre<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle 2026 intervient \u00e0 un moment o\u00f9 la protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle a rarement sembl\u00e9 aussi urgente. Avec la Coupe du monde de la FIFA qui approche dans trois pays, les contrefacteurs op\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 grande \u00e9chelle. Les faux produits circulent dans les cha\u00eenes d&rsquo;approvisionnement. Les contenus pirat\u00e9s se pr\u00e9parent \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9s. Une infrastructure num\u00e9rique frauduleuse se met en place pour intercepter supporters et consommateurs au moment o\u00f9 ils sont le plus impliqu\u00e9s.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le th\u00e8me de la WIPO, \u00ab IP and Sports: Ready, Set, Innovate \u00bb, est plus qu&rsquo;une c\u00e9l\u00e9bration de la cr\u00e9ativit\u00e9. C&rsquo;est la reconnaissance que les syst\u00e8mes qui prot\u00e8gent cette cr\u00e9ativit\u00e9 subissent des attaques organis\u00e9es et soutenues. Les saisies physiques comme celle de Tepito comptent, mais la r\u00e9ponse doit aussi s&rsquo;\u00e9tendre au monde num\u00e9rique, en couvrant les noms de domaine, les r\u00e9seaux sociaux, les magasins d&rsquo;applications et les plateformes de streaming.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques visionnaires surveillent d\u00e9j\u00e0 les menaces et s\u00e9curisent leur pr\u00e9sence num\u00e9rique avant que des \u00e9v\u00e9nements comme la Coupe du monde ne commencent. Avec les bons outils, vous pouvez refermer la fen\u00eatre sur laquelle comptent les contrefacteurs avant qu&rsquo;ils n&rsquo;aient l&rsquo;occasion d&rsquo;agir.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Demandez une <a href=\"https:\/\/ebrand.com\/brand-protection-demo\/\">d\u00e9mo gratuite de notre plateforme de protection de marque<\/a> pour prot\u00e9ger votre organisation cet \u00e9t\u00e9 et au-del\u00e0.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 retenir: La Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle 2026 de la WIPO met le sport et la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle \u00e0 l&rsquo;honneur au moment pr\u00e9cis o\u00f9 les contrefacteurs s&rsquo;appr\u00eatent \u00e0 exploiter la Coupe du monde de la FIFA. 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