Belangrijkste inzicht:
WIPO’s World IP Day 2026 zet sport en intellectuele eigendom in de schijnwerpers op precies het moment dat namakers zich opmaken om het WK voetbal uit te buiten. Nu nepmerchandise, illegale streams en lookalikewebsites zich in aanloop naar het toernooi vermenigvuldigen, moeten merken in elke branche nu in actie komen om te beschermen wat van hen is.
Het WK voetbal 2026 komt deze zomer naar Noord-Amerika. De wedstrijden worden gespeeld in de Verenigde Staten, Mexico en Canada, in de grootste editie van het toernooi ooit. Voor fans is het een moment van oprechte opwinding. Voor merken is het een van de IE-omgevingen met het hoogste risico en de grootste kansen die ze dit decennium zullen tegenkomen.
Ook de IE-kant van het verhaal komt op een bijzonder gunstig moment. WIPO’s World IP Day op 26 april heeft als thema “IP and Sports: Ready, Set, Innovate”. World IP Day zet rechtstreeks de schijnwerpers op hoe intellectuele-eigendomsrechten alles ondersteunen, van het shirt op de rug van een speler tot de uitzending in de woonkamer van een fan.
Op deze World IP Day, nu het WK nadert en ons team op weg is naar de jaarlijkse conferentie van de IACC in Orlando, willen we uiteenzetten wat er op het spel staat, wat er nu al in de praktijk gebeurt en wat organisaties eraan kunnen doen.
WIPO’s World IP Day 2026: IP and Sports, Ready, Set, Innovate
Wat is World IP Day precies? Als VN-organisatie die de innovators en makers van de wereld ondersteunt, grijpt de World Intellectual Property Organization (WIPO) de gelegenheid aan om stil te staan bij de manier waarop intellectuele eigendom vooruitgang in de wereldeconomie aandrijft. Het thema van dit jaar richt de blik op sport.
Zoals WIPO benadrukt, raakt sport aan mode, entertainment, media, gezondheid, gaming en consumentengoederen. Octrooien beschermen de techniek achter prestatieschoenen. Merken beschermen de identiteit van teams en de commerciële relaties die daaromheen zijn opgebouwd. Het auteursrecht dekt de uitzendingen die sportmomenten naar miljoenen mensen brengen.
De boodschap van WIPO voor 2026 is duidelijk: door het werk van uitvinders, makers en ondernemers te beschermen, zorgt intellectuele eigendom voor een eerlijke beloning en stimuleert het de creativiteit die de sport levend houdt. Van uitzendingen en esports tot merchandise en fanbelevingen verbindt intellectuele eigendom branches tot ver buiten het stadion.
World IP Day is ook een oproep tot actie. Ter context hier de video van WIPO over de editie van vorig jaar:
25 ton en de teller loopt: door WIPO beschermde merken onder druk voor het WK
De omvang van de namaak die nu al op het WK 2026 is gericht, maakt het onmogelijk om te negeren wat er op het spel staat op de World IP Day van dit jaar.
In de wijk Tepito in Mexico-Stad voerden de autoriteiten van het Mexicaanse Instituut voor Industriële Eigendom (IMPI) een grote handhavingsactie uit. Ze namen ten minste 25 ton namaakproducten in beslag die verband hielden met het toernooi, met een geschatte waarde van 850.000 dollar. Volgens Mexico News Daily ging het bij de 80.973 in beslag genomen artikelen vooral om sportkleding met nep-logo’s van Adidas, Nike, Puma en Reebok, afkomstig van Aziatische fabrikanten en opgeslagen in aanloop naar de zomer.
De actie, bekend als “Operation Cleanup”, maakt deel uit van een breder overheidsoptreden tegen piraterij dat sinds 2024 loopt. Bij 20 acties in 11 deelstaten voorafgaand aan de inval in Tepito namen de autoriteiten goederen in beslag met een waarde van ongeveer 52 miljoen dollar. Het gaat om enkele van de grootste inbeslagnames in de geschiedenis van de Mexicaanse IE-handhaving.
IMPI-directeur Santiago Nieto Castillo was duidelijk over de volgende stappen. Tijdens het hele toernooi staan permanente acties gepland rond de stadions en de Fan Fests. “Deze actie vandaag in Tepito is het begin van een reeks gecoördineerde maatregelen die de Mexicaanse regering zal uitvoeren in het kader van het WK voetbal”, aldus Nieto.
Tepito laat zien dat namakers grote sportevenementen zien als commerciële kansen. Ze plannen ruim van tevoren en schalen op naar de verwachte vraag. Tegen de tijd dat fans de stadions vullen, is de nepmerchandise al geproduceerd, geïmporteerd en verspreid. Handhavingsacties zoals Operation Cleanup bestrijden een probleem dat lang voor het beginsignaal is begonnen.
Wat de dreiging rond het WK betekent voor merken in elke branche
Nagemaakte fysieke goederen zijn het meest zichtbare gezicht van IE-misbruik rond het WK, van nepshirts tot namaakschoenen. Toch reikt het dreigingslandschap tot diep in de digitale wereld en raakt het ook organisaties die ver af staan van sportkleding of officiële merchandise.
Illegaal streamen is een van de snelst groeiende vormen van IE-inbreuk rond grote sportevenementen. Illegale uitzendingen kosten rechthebbenden inkomsten en stellen fans bloot aan ongereguleerde platforms die vaak vol malware zitten. Nepwebsites die zich voordoen als officiële ticketpartners oogsten de betaalgegevens van consumenten. Ze schaden de reputatie van de legitieme merken die ze nabootsen. Frauduleuze socialemedia-advertenties sturen verkeer naar namaakaanbiedingen of phishingpagina’s en ogen geloofwaardig genoeg om zelfs voorzichtige gebruikers te misleiden. Het mechanisme is hetzelfde als in onze analyse van moderne bankfraude, en het laat zich direct vertalen naar de wereld van sport en evenementen.
IE-inbreuken rond een wereldwijd evenement blijven niet beperkt tot één sector. Automerken vinden hun logo’s terug op nagemaakte merchandise. Farmaceutische bedrijven zien hun merken op ongereguleerde supplementen. Technologiebedrijven zien hun merkidentiteit gebruikt worden om nepapps en frauduleuze diensten geloofwaardig te laten lijken. Onze gids over wat namaak merken en consumenten werkelijk kost, laat zien hoe breed dat net wordt uitgeworpen.
Voor elk merk met noemenswaardige bekendheid bij consumenten is een groot sportevenement een periode met verhoogd risico. Namakers weten dat de koopintentie hoog is en dat merkloyaliteit emotioneel geladen is. Het volume aan transacties biedt dekking, waardoor fraude onopgemerkt blijft. Het thema van WIPO’s World IP Day herinnert er dit jaar aan dat de middelen om terug te vechten klaar moeten staan voordat het toernooi begint, niet erna.
EBRAND op de jaarlijkse IACC-conferentie 2026 in Orlando
Twee dagen na World IP Day komt de wereldwijde merkbeschermingscommunity samen in Orlando, Florida. De jaarlijkse IACC-conferentie 2026 vindt plaats van 28 tot en met 30 april in het Conrad Orlando, en EBRAND is erbij.
De jaarlijkse IACC-conferentie is hét evenement voor iedereen die in de frontlinie werkt tegen namaak en aan de handhaving van IE-rechten. Met 500 tot 600 deelnemers van merken, overheidsinstanties, opsporingsdiensten en advocatenkantoren uit de hele wereld levert de conferentie echte gesprekken en duurzame partnerschappen op. Op de agenda staan dit jaar onder meer de rol van AI bij productauthenticatie, namaak in de speelgoed- en horlogebranche en strategieën tegen inbreuken in de retail, op onlineplatforms en in wereldwijde toeleveringsketens.
Neemt u deel en wilt u praten over uw strategie voor merkbescherming, digitale risico’s of over hoe het platform van EBRAND uw organisatie kan helpen dreigingen voor te blijven? Dan gaan we graag met u in gesprek.
Plan hier een afspraak met EBRAND op IACC 2026.
Conclusie: WIPO zet de agenda, merken moeten antwoorden
World IP Day 2026 valt op een moment waarop de bescherming van intellectuele eigendom zelden zo urgent heeft gevoeld. Nu het WK voetbal in drie landen nadert, opereren namakers al op grote schaal. Nepgoederen bewegen zich door de toeleveringsketens. Illegale content wordt klaargezet voor verspreiding. Er wordt frauduleuze digitale infrastructuur opgebouwd om fans en consumenten te onderscheppen op het moment dat ze het meest betrokken zijn.
Het WIPO-thema “IP and Sports: Ready, Set, Innovate” is meer dan een viering van creativiteit. Het is de erkenning dat de systemen die die creativiteit beschermen, voortdurend en georganiseerd worden aangevallen. Fysieke inbeslagnames zoals de actie in Tepito doen ertoe, maar de aanpak moet zich ook uitstrekken tot de digitale wereld, met aandacht voor domeinen, sociale media, appstores en streamingplatforms.
Vooruitstrevende merken monitoren nu al dreigingen en beveiligen hun digitale aanwezigheid voordat evenementen zoals het WK beginnen. Met de juiste tools kunt u het venster sluiten waar namakers op rekenen, nog voordat ze de kans krijgen om toe te slaan.
Vraag een gratis demo van ons merkbeschermingsplatform aan om uw organisatie deze zomer en daarna te beschermen.
