ICANN Reveal Day 2026

Am 7. Oktober 2026 um 20 Uhr mitteleuropäischer Zeit veröffentlichte ICANN die vollständige Liste der über 1.600 Bewerbungen für die Runde 2026 des New gTLD Program. Dieser ICANN Reveal wirft für Markeninhaber Fragen auf: Welche Endungen werden für ihr Unternehmen wichtig sein, und wie sollten sie ihre Strategien zum Schutz ihrer Domains anpassen?

Diese Nachricht bringt Bewegung in die Welt der Unternehmensdomains, denn es ist die erste Runde von gTLD-Bewerbungen seit 2012. Laut den ersten veröffentlichten Statistiken hat die Runde 1.615 aktive Bewerbungen von 481 Bewerbern angezogen. Eine weitere Bewerbung, .wdo, befindet sich noch in der administrativen Prüfung.

Die Bewerbungen umfassen ein breites Spektrum vorgeschlagener Endungen, darunter allgemeine kommerzielle Begriffe, branchenspezifische Strings, geografische Namen, internationalisierte Domainnamen (IDNs) und Unternehmens-.brands. Die Zahlen geben einen interessanten Hinweis auf das Marktinteresse. Für Markeninhaber ist jedoch eine andere Frage wichtiger: Was bedeutet diese Erweiterung für ihre bestehenden Domain-Portfolios, defensiven Registrierungen und Strategien für den Online-Markenschutz? Besuchen Sie unsere Seite zu neuen gTLDs, um mehr zu erfahren.

Nicht jede Bewerbung führt zu einer neuen TLD. Bewerber müssen konkurrierende Bewerbungen für identische Strings klären, einige werden ihre Bewerbung zurückziehen, und jede Bewerbung muss die Prüfung und den Vertragsabschluss durchlaufen. Dennoch gibt der Reveal Day Markeninhabern die erste Gelegenheit, die mögliche Erweiterung des Domain-Namensraums einzuschätzen und die Endungen zu erkennen, die für Unternehmensmarken relevant werden könnten.

ICANN-Reveal-Daten zu generischen TLDs: Das Wichtigste für Markeninhaber

Bewerbungen für Unternehmens-.brands haben viel Aufmerksamkeit erregt. Die Erweiterung des generischen Namensraums wird für die meisten Unternehmen jedoch wahrscheinlich unmittelbarere Folgen haben.

Eine erste Analyse der veröffentlichten Bewerbungsdaten ergibt rund 1.280 primäre Bewerbungen ohne .brand-Charakter, die etwa 670 verschiedene Strings betreffen. Diese Zahlen sind vorläufig, da Bewerbungsstatus und Ersatz-Strings die Zählmethode beeinflussen.

Strings rund um Vertrauen und Authentifizierung, die Sie im Blick behalten sollten

Die vorgeschlagenen Endungen reichen von breiten kommerziellen Begriffen bis zu hochspezialisierten Branchen- und Technologie-Strings. Mehrere davon verdienen aus Sicht des Markenschutzes Aufmerksamkeit, darunter .official, .brand, .login, .auth, .account, .identity und .portal.

Diese Begriffe sind eng mit Vertrauen, Authentizität und Kundeninteraktionen verbunden. Eine Domain wie marke.official könnte zum Beispiel für Verbraucher glaubwürdig wirken, die nach der offiziellen Online-Präsenz eines Unternehmens suchen. Ähnliches gilt für Endungen, die mit Kundenkonten, Authentifizierung und Login-Diensten zusammenhängen. Je nachdem, wie die Registries diese TLDs betreiben, könnten Kriminelle sie für Identitätsmissbrauch, Phishing oder andere Formen von Markenmissbrauch nutzen.

Eine Bewerbung bedeutet jedoch nicht automatisch, dass eine Endung für die uneingeschränkte öffentliche Registrierung geöffnet wird. Das tatsächliche Risiko hängt von den späteren Registrierungsrichtlinien, Zulassungsvoraussetzungen und Mechanismen zum Schutz von Rechten ab.

Branchenspezifische Strings nach Sektoren

Andere vorgeschlagene Strings konzentrieren sich auf kommerzielle Aktivitäten und einzelne Branchen. Endungen wie .hub, .connect, .mart und .retail könnten für Konsumgütermarken, Händler und Unternehmen mit kundennahen Dienstleistungen wichtig sein. Finanzdienstleister sollten sich .wallet, .wealth, .crypto, .bitcoin und .token ansehen. Die Strings .therapy, .wellness und .pharma könnten für Unternehmen aus dem Gesundheitswesen und der Pharmabranche relevant sein. Mehr über Krypto-Domains und Blockchain-Identitäten erfahren Sie hier.

Die Bedeutung dieser Endungen unterscheidet sich von Organisation zu Organisation erheblich. Eine Bank, ein Händler, ein Pharmaunternehmen oder ein Technologieanbieter haben je nach Produkten, Dienstleistungen, geografischen Märkten und Kundenbeziehungen unterschiedliche Prioritäten. Eine unternehmensspezifische Bewertung bringt daher mehr als die pauschale Empfehlung, Marken unter allen neuen Endungen zu registrieren.

KI und Technologie stoßen auf großes Interesse

Künstliche Intelligenz ist eines der sichtbarsten Themen der Bewerbungen von 2026. Für die vorgeschlagene Endung .agent gingen 13 Bewerbungen ein, für .api 10 und für .robot neun. Zu den weiteren Technologie-Strings gehören .agi, .ask, .lab, .labs und .prompt.

Diese Bewerbungen spiegeln das wachsende kommerzielle Interesse an KI-Technologien, autonomen Agenten, Entwicklerplattformen und verwandten Diensten wider. Sie könnten nicht nur für Technologieunternehmen wichtig sein, sondern auch für etablierte Unternehmen, die KI-gestützte Produkte und Kundenservices einführen.

Auch große Technologieunternehmen nehmen an der Runde teil. OpenAI hat sich für .openai, .chatgpt und .codex beworben, Anthropic für .anthropic und .claude, Meta für .threads, .llama und .whatsapp und Microsoft für .copilot. Die Bewerbung von Google für .mcp zeigt, wie neue Technologiekonzepte inzwischen das Domain Name System erreichen. Diese Bewerbungen für mehrere Strings zeigen, dass große Unternehmen nicht nur ihre Firmennamen, sondern auch ihre Produktlinien schützen.

Gleichzeitig kann sich die Technologiesprache schnell verändern. Die wachsende Diskussion über künstliche Superintelligenz zeigt zum Beispiel, wie schwer vorherzusagen ist, welche Begriffe kommerziell relevant bleiben. Für Markeninhaber unterstreicht das, wie wichtig es ist, vorgeschlagene Endungen anhand ihrer tatsächlichen Produkte, Dienstleistungen und digitalen Strategien zu bewerten, statt auf jeden neuen Technologietrend zu reagieren.

Mehr Wettbewerb um beliebte Strings im ICANN Reveal

Die Runde 2026 ist auch von starkem Wettbewerb um identische Strings geprägt. Zu den am stärksten umkämpften Endungen gehören .agent mit 13 Bewerbungen, .bit mit 11 sowie .hub, .api und .brand mit jeweils 10.

Wettbewerb im Vergleich zur Runde 2012

Die Runde 2012 bietet einen interessanten Vergleich. Damals erhielt .app mit 13 die meisten Bewerbungen, gefolgt von .home und .inc mit jeweils 11 und .web mit sieben.

Ein erster Vergleich deutet außerdem darauf hin, dass diesmal ein größerer Anteil der vorgeschlagenen Strings mit exakter Konkurrenz rechnen muss. Eine vorläufige Analyse ergibt 293 Strings mit mindestens zwei Bewerbern unter 1.372 verschiedenen vorgeschlagenen Strings, wenn Ersatz-Strings mitgezählt werden, also etwa 21 %. In der vorherigen Runde standen rund 230 Strings in exakter Konkurrenz, nach der Vergleichsmethode etwa 16 %. Betrachten Sie diese Zahlen als vorläufig, bis ICANN die endgültige String-Liste und die Konkurrenzgruppen bestätigt.

Der Wettbewerb zeigt, dass bestimmte generische Begriffe weiterhin potenzielle Registry-Betreiber anziehen. Er könnte auch darauf zurückzuführen sein, dass die vorherige Runde bereits viele kommerziell attraktive Endungen eingeführt hat.

Warum Konkurrenz für Markeninhaber wichtig ist

Für Markeninhaber ist Konkurrenz wichtig, weil mehrere Bewerbungen für denselben String nicht zu mehreren TLDs führen. Die Bewerber müssen den Wettbewerb klären, bevor eine Endung weiterkommt. Der spätere Registry-Betreiber kann zudem Preise, Registrierungsrichtlinien, Einführungsverfahren und die Verfügbarkeit von Blocking- oder anderen Markenschutzmechanismen beeinflussen. Die endgültigen Folgen für Unternehmens-Domain-Portfolios hängen daher von mehr ab als nur von den vorgeschlagenen Strings.

Geografische Endungen: Auffälliges Interesse in Deutschland und Österreich

Die Liste des ICANN Reveal enthält auch eine Reihe geografischer Namen, mit einer interessanten Häufung von Bewerbungen für deutsche und österreichische Städte.

Beispiele sind .bremen, .frankfurt, .muenchen, .ulm, .linz, .salzburg und .vienna. Zu den weiteren vorgeschlagenen ortsbezogenen Strings gehören .lugano, .roma, .budapest, .bali und .beijing.

Die Bewerbungen reichen über die großen Metropolen hinaus. Auch kleinere Städte wie Ulm und Linz tauchen auf, was darauf hindeutet, dass das Interesse an geografischen Namensräumen nicht auf die größten städtischen Märkte beschränkt ist.

Warum geografische Bewerbungen im ICANN Reveal begrenzt bleiben

Der Business Case für eine geografische TLD hängt jedoch von der lokalen Nachfrage, der Unterstützung durch die zuständigen Behörden, den Betriebskosten der Registry und der vorgesehenen Zielgruppe der Registranten ab. Manche geografischen Endungen können zudem Zulassungsvoraussetzungen oder andere Registrierungsbeschränkungen vorsehen.

Trotz dieser einzelnen Bewerbungen wirkt die Gesamtzahl der offiziell als geografisch eingestuften TLD-Bewerbungen relativ gering. Das fällt auf, wenn man bedenkt, wie viel Aufmerksamkeit geografische Endungen bei der Vorbereitung der Runde erhielten, etwa in politischen Diskussionen, im Austausch mit der Community und bei Informationskampagnen. Die geringe Zahl könnte auf die zusätzlichen Anforderungen an geografische Namen zurückzuführen sein, insbesondere auf die in bestimmten Fällen nötige Unterstützung durch Regierungen oder Behörden. Auch Fragen zur langfristigen wirtschaftlichen Tragfähigkeit könnten eine Rolle spielen.

Wann geografische TLDs für Markeninhaber wichtig sind

Für Markeninhaber sind geografische TLDs vor allem dann relevant, wenn eine starke Verbindung zu einem lokalen Markt besteht. Händler, Tourismusunternehmen, Gastgewerbe und Organisationen mit bedeutenden regionalen Aktivitäten können Gründe haben, ausgewählte Stadt- oder Regionalendungen in Betracht zu ziehen.

Ein Unternehmen mit einer starken Präsenz in Wien wird .vienna zum Beispiel anders bewerten als ein Unternehmen ohne nennenswerte Verbindung zur Stadt. Die geografische Relevanz sollte Teil der Bewertung defensiver Registrierungen sein. Sie bedeutet nicht, dass jedes Unternehmen seine Marken unter allen vorgeschlagenen geografischen Endungen registrieren muss.

Wenige Bewerbungen für IDNs und Varianten trotz umfangreicher Vorbereitung

Eine weitere bemerkenswerte Beobachtung betrifft die relativ geringe Zahl von Bewerbungen für internationalisierte Domainnamen (IDNs) und TLD-Varianten.

Die ersten Daten des ICANN Reveal zeigen nur rund 30 IDN-Bewerbungen und weniger als 10 Bewerbungen für TLD-Varianten. Diese Zahlen wirken bescheiden angesichts der umfangreichen politischen Entwicklungsarbeit, der technischen Arbeit und der Diskussionen in der Community zu diesen Themen über viele Jahre. ICANN hat zudem viel Aufwand betrieben, um eine breitere Beteiligung am Programm zu fördern, unter anderem durch Informationskampagnen, die zu Bewerbungen aus verschiedenen Regionen und Sprachgemeinschaften ermutigten.

Die geringe Zahl der Bewerbungen für IDNs und Varianten fällt daher auf. Sie deutet darauf hin, dass die technische Möglichkeit, zusätzliche Schriftsysteme und Varianten einzuführen, nicht automatisch zu einer ebenso starken kommerziellen Nachfrage führt.

Die Gründe sind wahrscheinlich unterschiedlich. Potenzielle Bewerber müssen die Betriebskosten einer Registry, die technischen Anforderungen, die Marktgröße und die Verfügbarkeit tragfähiger Geschäftsmodelle abwägen. In manchen Märkten decken bestehende Länderdomains, etablierte generische Endungen und alternative digitale Plattformen bereits einen Großteil der Nachfrage ab. Die relativ geringe Zahl geografischer Bewerbungen wirft ähnliche Fragen zum Zusammenhang zwischen Politikentwicklung, Informationsarbeit und tatsächlichem Interesse der Bewerber auf.

Diese Beobachtungen schmälern nicht die Bedeutung eines mehrsprachigen und geografisch vielfältigen Internets. Sie zeigen jedoch, dass die praktische Nutzung neuer Möglichkeiten im Namensraum ebenso bewertet werden muss wie die Arbeit, die nötig ist, um sie verfügbar zu machen.

.Brands: Neues Interesse von Unternehmen, doch die Nutzung bleibt die entscheidende Frage

Bewerbungen für Unternehmens-.brands machen einen beachtlichen Anteil der neuen Runde aus. Der ICANN Reveal listet 345 .brand-Bewerbungen auf, also etwa jede fünfte Bewerbung.

Eine eigene .brand-Endung kann Organisationen mehr Kontrolle über ihren Domain-Namensraum geben und vertrauenswürdige digitale Umgebungen, Produkt-Ökosysteme und die Kundenkommunikation unterstützen. Der Betrieb einer .brand erfordert jedoch mehr als nur den Erwerb der Endung.

Die vorherige Runde zeigt, dass der langfristige Wert einer Unternehmens-TLD davon abhängt, wie gut die Organisation sie in ihre digitale Strategie einbindet und wie aktiv sie sie nutzt. Einige Unternehmen haben sinnvolle Anwendungen für ihre Endungen entwickelt, während andere sie nur begrenzt genutzt oder ihre TLDs später aufgegeben haben. Die Rückkehr von Hilton als Bewerber, nachdem das Unternehmen bereits eine TLD erworben und später aufgegeben hatte, ist ein Beispiel für neues Interesse von Unternehmen.

Wir werden beobachten, ob Technologieunternehmen und digital ausgerichtete Unternehmen neue Anwendungsfälle einführen können, die eine breitere Nutzung fördern. Für die meisten Markeninhaber wird die Erweiterung des generischen Namensraums dennoch wahrscheinlich das dringlichere Thema bleiben.

Ungewöhnliche Strings und Bedenken wegen Ähnlichkeit

Der ICANN Reveal zeigt auch eine große Vielfalt bei den vorgeschlagenen Strings.

Einige Strings sind ungewöhnlich lang, darunter .superintelligence, .registeredagent und .meditativemind. Andere spiegeln Internetkultur, Slang und unkonventionelle Branding-Ideen wider, zum Beispiel .fart, .ass, .craps, .stupid, .scam, .sus, .fafo, .uwu, .meow, .goat und .bland. Ob diese Endungen genug Nachfrage finden, um tragfähige Registry-Geschäfte zu ermöglichen, bleibt abzuwarten. Manche könnten bestimmte Online-Communitys oder Nischenmärkte ansprechen, während andere nur begrenztes kommerzielles Potenzial haben.

Auch unkonventionelle Endungen können Fragen des Markenschutzes aufwerfen. Eine Domain, die eine bekannte Marke mit .scam kombiniert, könnte zum Beispiel in einem irreführenden oder rufschädigenden Zusammenhang erscheinen. Das rechtfertigt nicht automatisch eine defensive Registrierung, zeigt aber, warum Markeninhaber möglichen Missbrauch ebenso bewerten sollten wie die kommerzielle Relevanz. Die Liste enthält auch .trump, das bereits öffentliche Aufmerksamkeit erregt hat.

Ein weiterer Bereich, den man beobachten sollte, ist die Ähnlichkeit zwischen vorgeschlagenen Strings und bestehenden Endungen. Bewerbungen wie .come und .con ähneln .com. Andere vorgeschlagene Strings ähneln sich gegenseitig, etwa .aio, .airo und .air sowie .agent und .agnt.

Diese Ähnlichkeiten bedeuten nicht zwangsläufig, dass Bewerbungen bei der Prüfung scheitern oder erhebliche Sicherheitsrisiken entstehen. Die Prüfung der String-Ähnlichkeit und weitere Prüfverfahren von ICANN werden helfen zu entscheiden, welche Bewerbungen weiterkommen. Dennoch kann mögliche Verwirrung bei Nutzern für die Bewertung im Markenschutz wichtig sein, insbesondere wenn optisch ähnliche Domains Kunden in die Irre führen könnten.

Woher die Bewerbungen laut ICANN Reveal kommen

Die von ICANN veröffentlichten regionalen Statistiken zeigen, dass Nordamerika mit 198 die meisten Bewerber stellt. Es folgen der asiatisch-pazifische Raum mit 156 und Europa mit 111. Auf Lateinamerika und die Karibik entfallen neun Bewerber, auf Afrika sieben.

Diese Zahlen zählen Bewerber, nicht einzelne Bewerbungen. Der Unterschied ist wichtig, weil einige Organisationen Bewerbungen für mehrere Endungen eingereicht haben. Eine erste Analyse der Bewerbungsdaten auf Länderebene sieht die USA deutlich vor allen anderen Ländern, wobei auch Malta und die Kaimaninseln auf beträchtliche Bewerbungszahlen kommen. Das liegt teilweise an der Rolle etablierter Registry-Unternehmen und an den Unternehmensstrukturen, über die sie Bewerbungen einreichen.

Die geringe Beteiligung aus Afrika sowie Lateinamerika und der Karibik verdient Beachtung, insbesondere angesichts der Informations- und Unterstützungsinitiativen von ICANN für Bewerber. Trotz erheblicher Bemühungen um eine breitere Beteiligung konzentrieren sich die Bewerber weiterhin auf wenige Regionen. Dasselbe gilt für IDNs, Varianten und geografische TLDs, bei denen die Bewerbungszahlen im Vergleich zur Aufmerksamkeit, die diese Kategorien in der Vorbereitung erhielten, bescheiden wirken.

Diese Entwicklungen werfen grundsätzlichere Fragen zu geografischer Vielfalt, Zugänglichkeit und kommerzieller Nachfrage im New gTLD Program auf. Sie verdienen eine genauere Untersuchung, sobald ICANN weitere Statistiken veröffentlicht und die Bewerbungen die Prüfung durchlaufen.

Was bedeutet das für defensive Domain-Strategien?

Für Markeninhaber bietet der ICANN Reveal die Gelegenheit, bestehende Strategien zum Schutz ihrer Domains neu zu bewerten.

Diese Herausforderung ist nicht neu. Die Erweiterung des Domain-Namensraums nach der Runde 2012 hat bereits gezeigt, dass es selten praktikabel oder kosteneffizient ist, eine Marke unter jeder verfügbaren Endung zu registrieren. Die Runde 2026 unterstreicht die Notwendigkeit eines selektiven Ansatzes, der verschiedene Schutzmaßnahmen je nach den Risiken und Anforderungen der jeweiligen Organisation kombiniert.

1. Beginnen Sie nach dem ICANN Reveal mit Ihrem Portfolio

Am Anfang sollte die Überprüfung der bestehenden Domain-Portfolios stehen. Unternehmen sollten bewerten, welche Domains kommerziell relevant bleiben, welche sie aktiv nutzen und welche sie hauptsächlich zu defensiven Zwecken halten. Neue TLDs sollten Registrierungen und Kosten nicht automatisch im gleichen Maß erhöhen. Sie geben Unternehmen die Gelegenheit zu prüfen, ob bestehende Portfolios noch passen und ob effizientere Schutzmaßnahmen einige Registrierungen ersetzen könnten. Unser kostenloser Portfolio-Check zeigt Lücken und Chancen in Ihrem aktuellen Portfolio auf.

Im nächsten Schritt wird ermittelt, welche vorgeschlagenen Endungen für die Organisation wichtig sind. Diese Bewertung sollte Branche, Produkte, Dienstleistungen, geografische Märkte, mögliche Verwirrung bei Kunden und die Wahrscheinlichkeit von Missbrauch berücksichtigen. Besondere Aufmerksamkeit verdienen Fälle, in denen eine Domain plausibel für einen offiziellen Dienst des Unternehmens stehen könnte oder in denen die Endung eng mit den geschäftlichen Aktivitäten des Unternehmens verbunden ist.

2. Ziehen Sie Registrierungen im Trademark Clearinghouse in Betracht

Auch Registrierungen im Trademark Clearinghouse (TMCH) gewinnen an Bedeutung, während sich Unternehmen auf die nächste Einführungswelle neuer gTLDs vorbereiten. Das Interesse an TMCH-Registrierungen nimmt bereits zu, und ihre Bedeutung dürfte wachsen, je näher die Bewerbungen der Delegierung und Einführung kommen. Das TMCH ermöglicht berechtigten Markeninhabern die Teilnahme an Sunrise-Phasen, in denen sie passende Domainnamen vor der allgemeinen Verfügbarkeit registrieren können. Sein Trademark-Claims-Dienst verschickt außerdem Benachrichtigungen während der jeweiligen Einführungsphasen.

Unternehmen sollten daher prüfen, ob ihre wichtigsten Marken im TMCH eingetragen sind, sicherstellen, dass bestehende Einträge gültig bleiben, und bei Bedarf weitere Registrierungen in Betracht ziehen. Das TMCH verhindert nicht, dass Dritte potenziell rechtsverletzende Domains registrieren. Es bildet jedoch eine wichtige Grundlage, um Markenrechte bei der Einführung neuer gTLDs wahrzunehmen. Eine frühzeitige Vorbereitung hilft Organisationen, Zeitdruck zu vermeiden, wenn die Sunrise-Phasen beginnen.

3. Blocking-Lösungen und gezielte Registrierungen

Auch Blocking-Lösungen sollten eine wichtige Rolle spielen. Wo geeignete Produkte verfügbar sind, können sie eine effizientere Alternative zu Hunderten einzelner defensiver Registrierungen sein. Wie sich Brand-Blocking-Lösungen an diese neuen TLDs anpassen, wird sich zeigen, und wir bleiben am Ball.

Eine breitere Abdeckung könnte Blocking im Vergleich zu einzelnen Registrierungen zunehmend attraktiv machen. Vieles hängt jedoch davon ab, welche Registry-Betreiber teilnehmen, was die Produkte tatsächlich abdecken und wie sie bepreist werden. Markeninhaber sollten nicht davon ausgehen, dass es für jede neue Endung Blocking geben wird oder dass alle Produkte gleichwertigen Schutz bieten. Die Teilnahme der Registries, Grenzen der Abdeckung und kommerzielle Bedingungen wirken sich direkt auf defensive Registrierungsstrategien und Kosten aus.

Gezielte defensive Registrierungen bleiben daher in ausgewählten Fällen notwendig. Für zentrale Unternehmensmarken, wichtige Produktnamen und Endungen mit besonderer kommerzieller Relevanz oder höherem Missbrauchspotenzial können einzelne Registrierungen weiterhin die beste Lösung sein. Das gilt besonders dann, wenn Kunden die offizielle Online-Präsenz eines Unternehmens plausibel unter einer bestimmten Endung erwarten würden.

4. Definieren Sie Monitoring, Durchsetzung und Budget nach dem ICANN Reveal neu

Gleichzeitig kann selbst eine umfassende Strategie defensiver Registrierungen nicht jede missbräuchliche Domain verhindern. Kombinationen aus Marke und Schlüsselwort, Markenvarianten und optisch ähnliche Domainnamen können allesamt irreführende Online-Ziele schaffen. Ein ausgefeiltes Monitoring und eine wirksame Durchsetzung bleiben daher unverzichtbar. Das Monitoring sollte missbräuchliche Registrierungen und neue Bedrohungen erkennen, während Durchsetzungs- und Takedown-Prozesse es Organisationen ermöglichen sollten, bei Missbrauch zu reagieren.

Der wirksamste Ansatz kombiniert in der Regel die Teilnahme am TMCH, Blocking-Lösungen, gezielte defensive Registrierungen, Monitoring und Durchsetzung. Keine einzelne Maßnahme reicht allein aus.

Auch die finanziellen Folgen verdienen Aufmerksamkeit. Registrierungs- und Verlängerungsgebühren, TMCH-Einträge, Blocking-Produkte, Monitoring-Dienste und Durchsetzungsmaßnahmen tragen alle zu den Gesamtkosten des Domainschutzes bei. Für viele Organisationen sollte die Priorität darin liegen, die Wirksamkeit bestehender Budgets zu verbessern, statt einfach die Zahl ihrer Domains zu erhöhen. Der richtige Ansatz hängt vom Unternehmen und von der Branche ab. Eine Bank, ein Händler, ein Pharmaunternehmen oder ein Technologieanbieter haben sehr unterschiedliche Prioritäten.

Die Richtlinien der Registries machen einen großen Unterschied

Der ICANN Reveal zeigt die vorgeschlagenen Strings, doch diese sind nur ein Teil der Bewertung. Letztlich entscheiden die Richtlinien der Registries, ob eine Endung für die allgemeine Registrierung geöffnet wird, den Zugang auf bestimmte Branchen oder Gemeinschaften beschränkt oder unter besonderen Zulassungsvoraussetzungen betrieben wird.

Die bestehende Endung .bank zeigt, wie Registrierungsbeschränkungen das Risikoprofil einer TLD beeinflussen können. Ähnliche Überlegungen könnten für einige der vorgeschlagenen Endungen der Runde 2026 gelten. Mechanismen zum Schutz von Rechten, Einführungsverfahren, Preise und die Verfügbarkeit von Blocking-Produkten beeinflussen ebenfalls, ob defensive Registrierungen sinnvoll sind.

Aus diesem Grund sollten Markeninhaber zwischen Endungen unterscheiden, die jetzt Aufmerksamkeit verdienen, und solchen, die letztlich aktive Schutzmaßnahmen erfordern werden. Die richtige Registrierungsstrategie für jeden vorgeschlagenen String lässt sich noch nicht festlegen. Markeninhaber können jedoch bereits jetzt die Strings ermitteln, die wichtig werden könnten, ihre Abdeckung im TMCH prüfen und sich auf künftige Sunrise-Gelegenheiten vorbereiten.

Wie geht es weiter?

Mit dem ICANN Reveal beginnt ein längerer Prozess.

Die Frist für Ersatz-Strings bei ICANN läuft vom 8. bis zum 21. Oktober 2026. In dieser Zeit können berechtigte Bewerber nach den geltenden Regeln zuvor festgelegte alternative Strings einsetzen. ICANN hat den String Confirmation Day für den 17. November 2026 angesetzt. ICANN plant, dann die aktualisierte Auswahl der Strings und die Konkurrenzgruppen zu veröffentlichen, und zum selben Zeitpunkt beginnt auch die Phase für Kommentare und Einwände der Community.

Anschließend durchlaufen die Bewerbungen Prüfung, Klärung der Konkurrenz und Vertragsabschluss, bevor erfolgreiche Bewerber zur Delegierung übergehen. Der endgültige Namensraum kann sich daher von den Bewerbungen unterscheiden, die ICANN am Reveal Day veröffentlicht hat.

Für Markeninhaber bedeutet das, dass die erste Bewertung der Beginn eines fortlaufenden Prozesses ist. Im weiteren Verlauf der Runde müssen sie relevante Bewerbungen, Registry-Betreiber, Registrierungsrichtlinien, Sunrise-Phasen und verfügbare Schutzmechanismen im Blick behalten.

Vorbereitung auf die nächste Erweiterung

Der ICANN Reveal bestätigt, dass die Runde 2026 für neue gTLDs die Verwaltung von Unternehmens-Domain-Portfolios und den Online-Markenschutz komplexer machen wird. Die richtige Antwort besteht jedoch nicht unbedingt darin, mehr Domains zu registrieren.

Markeninhaber reagieren wirksamer, wenn sie verstehen, welche vorgeschlagenen Endungen für ihr Unternehmen wichtig sind, die damit verbundenen Risiken bewerten und die passenden Schutzmaßnahmen wählen. Für manche Endungen sind gezielte defensive Registrierungen am besten geeignet. Für andere können Blocking-Lösungen eine effizientere Alternative sein. Die Registrierung und Verwaltung im TMCH gewinnt an Bedeutung, je näher neue TLDs ihrer Einführung kommen. Monitoring und Durchsetzung bleiben unverzichtbar für missbräuchliche Domains, die sich durch proaktive Registrierungen nicht verhindern lassen.

Marken könnten den ICANN Reveal lieber als Gelegenheit nutzen, bestehende defensive Domain-Strategien zu überprüfen und zu optimieren, statt sie einfach auszuweiten. Durch die Kombination aus Analyse relevanter TLDs, Teilnahme am TMCH, gezielten Registrierungen, Blocking-Lösungen, ausgefeiltem Monitoring und wirksamer Durchsetzung können sich Markeninhaber auf die nächste Erweiterung des Domain-Namensraums vorbereiten und die Kosten für den Schutz im Griff behalten.

Wir unterstützen Organisationen bei der Bewertung von Bewerbungen für neue gTLDs, der Überprüfung defensiver Domain-Portfolios, der Verwaltung von TMCH-Registrierungen und der Entwicklung gezielter Markenschutzstrategien. Wenden Sie sich an unser Team für eine kostenlose Analyse Ihres Domain-Portfolios, um zu verstehen, welche vorgeschlagenen Endungen für Ihr Unternehmen wichtig sein könnten und wie Sie sich am besten auf die nächste Phase des New gTLD Program vorbereiten.