DotBrands:
Sichern Sie sich Ihren eigenen digitalen Raum mit einer neuen gTLD.
Die neue ICANN-Registrierungsrunde für new gTLDs beginnt im 2. Quartal 2026 (das Bewerberhandbuch wird voraussichtlich im Mai 2025 veröffentlicht).
Nutzen Sie die Chance und beginnen Sie schon jetzt mit der Planung, um Ihre individuelle digitale Identität zu sichern!
DotBrands: Eine neue Dimension für Ihre digitale Präsenz
DotBrand-Domains ziehen Besucher an, steigern Umsätze und schaffen kreative Kundenerlebnisse. Doch obwohl jede Endung spannende neue Chancen bietet, müssen Marken und Organisationen die richtige Multi-Stakeholder-Strategie entwickeln, um diese voll auszuschöpfen. Letztlich führen gezielte Beratung und langjährige Expertise Ihre DotBrand zum digitalen Erfolg..
Neue gTLDs gehören zu den am schnellsten wachsenden Formen der markenbezogenen Online-Präsenz…
Möchten Sie diese neue Chance prüfen?
Organisationen haben bereits Millionen von Domainadressen in DotBrands oder new gTLDs wie .app oder .shop registriert.
Es geht nicht nur um Marken! ICANN hat über 50 regionale gTLDs wie .NYC, .Tokyo, .Paris und viele mehr hinzugefügt.
Hunderte Top-Unternehmen haben in der letzten Runde neue DotBrand-gTLDs erstellt – werden Sie als Nächste folgen?
Stärkung Ihrer digitalen Marke
Eine nach Ihrer Marke oder Organisation benannte Domain-Endung ist mehr als nur ein attraktives digitales Asset – sie bietet zahlreiche Möglichkeiten für Kreativität und neue Einsatzgebiete.
Erfolgreiche Unternehmen überzeugen ihre Zielgruppe mit einer unvergesslichen USP. Was ist einzigartiger, als sich mit einer DotBrand-Domain einen eigenen Platz im Internet zu schaffen? Insbesondere führende Technologieunternehmen oder Anbieter von Kryptowährungen und NFTs können dabei ihre technologische Innovationskraft unter Beweis stellen.
Mit einer DotBrand erhält Ihr Marketingteam kurze, einprägsame Webadressen, bei denen Ihre Marke im Mittelpunkt steht. Statt langer URLs mit Tracking-Parametern laufen Kampagnen unter Adressen wie sommer.ihremarke oder launch.ihremarke, die sich leicht merken und auf Plakaten, in TV-Spots und in sozialen Medien teilen lassen. Jede Adresse unter Ihrer Endung zeigt zudem, dass die Kampagne wirklich von Ihnen stammt. So erkennen Kunden gefälschte Aktionen schneller.
Der Markt für neue gTLDs bietet eine Fülle an bislang ungenutzten Möglichkeiten, wobei die einzige Grenze Ihre eigene Kreativität ist. Unternehmen haben die letzte Runde der gTLD-Registrierungen für verschiedenste Zwecke ins Auge gefasst – von Automobilherstellern, die Servicehistorien unter benutzerdefinierten Domains abbilden, bis hin zu Kundenservice, Produktdemos, Online-Shops und mehr. Oder planen Sie, Reseller-Domains auf Ihrer DotBrand anzubieten?
Mit einer eigenen Endung bestimmen Sie, wie Kunden online Hilfe, Produkte und Services finden. Klare Adressen wie support.ihremarke oder service.ihremarke führen Besucher direkt ans Ziel, ohne langes Suchen in Menüs. Einige Automobilhersteller verknüpfen bereits QR-Codes mit der Servicehistorie von Fahrzeugen auf ihrer DotBrand, sodass Kunden alle wichtigen Informationen mit einem Scan erhalten. Einheitliche Adressen stärken außerdem das Vertrauen, weil Kunden lernen, welche Links wirklich zu Ihnen gehören.
Wenn Betrüger und Cyberangreifer Marken imitieren, verlieren Unternehmen die Kontrolle über ihre Online-Präsenz. Phishing-Angriffe gehen oft von länderspezifischen Domain-Endungen oder Subdomains aus, die nicht zu Ihrem Portfolio gehören. Aber sobald Ihre Kunden wissen, dass Sie eine gTLD besitzen, kennen sie die vertrauenswürdigen Domains.
Neue gTLDs werden von Unternehmen auch im Rahmen von Wohltätigkeits- und CSR-Projekten (Corporate Social Responsibility) genutzt, um Spenden zu sammeln und Aufmerksamkeit für wichtige Anliegen zu wecken. DotBrands bieten eine Plattform für Bildung und Fundraising, um Netzwerke zur Unterstützung in der Gemeinschaft zu schaffen.
Mit einer eigenen Endung bestimmen Sie, wie Kunden online Hilfe, Produkte und Services finden. Klare Adressen wie support.ihremarke oder service.ihremarke führen Besucher direkt ans Ziel, ohne langes Suchen in Menüs. Einige Automobilhersteller verknüpfen bereits QR-Codes mit der Servicehistorie von Fahrzeugen auf ihrer DotBrand, sodass Kunden alle wichtigen Informationen mit einem Scan erhalten. Einheitliche Adressen stärken außerdem das Vertrauen, weil Kunden lernen, welche Links wirklich zu Ihnen gehören.
Als innovative und zukunftsorientierte digitale Lösung bietet new gTLDs Integrationsmöglichkeiten mit Kryptowährungen, NFTs und anderen Technologien der nächsten Generation.
New gTLDs und .brand-Domains bieten Vertriebs- und Marketingteams zudem wertvolle Unterstützung in der komplexen Welt der SEO. Indem generische Schlüsselwörter und branchenspezifische Begriffe genutzt werden, die in klassischen TLDs nicht mehr verfügbar sind, lassen sich neue Chancen eröffnen, um Ihr Unternehmen an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
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Wie die vorherige Runde ablief
Im Januar 2012 startete die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) ihre erste Runde der neuen generischen Top-Level-Domain (gTLD) Registrierungen. Die Lehren aus der letzten Runde helfen uns, unsere zukünftigen Strategien zu gestalten.
2012 haben zahlreiche prominente Marken, Städte und Regionen neue gTLDs beantragt, wobei insgesamt 1.930 Anträge eingereicht wurden.
Heute können Nutzer auf DotBrands wie .google, .apple oder .nike sowie auf geografische gTLDs wie .berlin, .tokyo, .nyc und .london oder gTLDs wie .online, .bank und .site surfen. Der Antragsprozess beinhaltete Besprechungen mit Registraren und eine formelle Bewerbung bei ICANN, bevor die neuen gTLDs live geschaltet wurden.
Die Erfolgsraten bei Anträgen für neue gTLDs waren unterschiedlich, da einige Organisationen ausstiegen, nachdem sie die Komplexität des Verfahrens unterschätzt hatten.
Selbst erfolgreiche Unternehmen sahen sich vielen internen Problemen gegenüber. Marketing- und juristische Teams waren oft nicht in der Lage, die neuen Domains sinnvoll zu nutzen, und Abteilungssilos hinderten die Plattform daran, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Dies resultierte in verpassten Möglichkeiten und einer unzureichenden Nutzung der gTLDs, was die Notwendigkeit für bessere Planung und Koordination unterstrich.
Marken und regionale Organisationen müssen die Vor- und Nachteile abwägen, bevor sie einen Antrag auf eine neue gTLD stellen.
Zusätzlich sollten sie einen umfassenden Plan für ihre neue gTLD erstellen, der Marketing, die Integration mit digitalen Assets sowie das kontinuierliche Management umfasst. Der Erfolg hängt von einem klaren Fokus auf die richtigen Anwendungsfälle ab, dazu gehören Markenidentität, lokale Beteiligung und Online-Sicherheit. Wenn Marken konkrete Ziele setzen, wie das Erreichen einer einzigartigen und einprägsamen Domain, die Förderung von Kundenbindung und die Generierung von Traffic auf ihren Websites, nutzen sie das volle Potenzial ihrer neuen Domain.
EBRAND Lösungen
Bei EBRAND sind wir stolz darauf, unseren neuen gTLD-Service für die kommende Registrierungsrunde zu präsentieren. Wir haben wertvolle Lektionen aus der letzten Runde gelernt und Erkenntnisse aus Partnerschaften mit Marken und Organisationen gewonnen. Kontaktieren Sie uns jetzt, um von unserem Fachwissen und unserem strategischen Ansatz zu profitieren.
Bei EBRAND fördert unser Managed Service die Auflösung von Abteilungssilos und unterstützt die bereichsübergreifende Zusammenarbeit, um eine produktive und zukunftssichere Strategie für Ihre DotBrand zu entwickeln. Wir bieten Unterstützung von der Vorregistrierung bis zur Nachbereitung und gewährleisten eine reibungslose Integration in Ihre digitale Infrastruktur und Marketingaktivitäten.
Die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Fachmann hilft Ihnen, Ihre neue gTLD-Strategie optimal zu nutzen. Bei EBRAND haben unsere Projektexperten in den letzten zehn Jahren zahlreichen Kunden während des gesamten Prozesses zur Seite gestanden und dabei die wertvollen Best-Practice-Insights geliefert, die für Ihren Erfolg entscheidend sind. Außerdem sind wir durch unsere aktive Rolle in der ICANN-Community immer über neue Programmentwicklungen informiert. Unsere Experten bieten Ihnen individuelle Beratung und strategische Orientierung, damit Sie das volle Potenzial Ihrer DotBrand ausschöpfen und Ihre Geschäftszielen mit Sicherheit erreichen können.
New gTLDs sind keine Lösung von der Stange, und die Markenstrategie, Marktansprache, finanziellen Ziele und geografischen Gegebenheiten Ihrer Organisation erfordern eine individuelle Unterstützung. Mit mehr als 200 lokalen Experten und über einem Dutzend Sprachfähigkeiten bietet EBRAND die umfassenden Lösungen, die Sie für Ihren Erfolg benötigen.
Entdecken Sie jetzt Ihre Möglichkeiten mit neuen gTLDs
Sie möchten mehr über den Ablauf bei neuen gTLDs erfahren und darüber, welche Chancen Ihnen Ihr eigenes digitales Grundstück bietet?
FAQs zu neuen gTLDs und DotBrands
Was sind neue gTLDs?
Neue gTLDs sind Domainendungen, die ICANN über die ursprünglichen Endungen wie .com, .org und .net hinaus eingeführt hat. Beispiele sind .tech, .shop, .blog, .nyc und .guru. Sie bieten Unternehmen spezifischere, einprägsamere Domains in einer Zeit, in der gute Namen unter den klassischen Endungen knapp werden.
Was ist eine DotBrand-Domain?
Eine DotBrand ist eine Top-Level-Domain, die einer einzigen Marke oder einem einzigen Unternehmen vorbehalten ist. So können Sie Adressen wie produkt.markenname statt markenname.com nutzen. Sie kontrollieren die Endung und legen ihre Regeln fest. Das stärkt Sichtbarkeit, Vertrauen und Sicherheit, weil Kunden genau wissen, auf welche Domains sie sich verlassen können.
Welche Rolle spielt ICANN bei neuen gTLDs?
ICANN, die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, beaufsichtigt Domainnamen und Endungen, einschließlich neuer gTLDs. Sie betreibt das New gTLD Program, koordiniert das Domain Name System und reguliert akkreditierte Registrare wie EBRAND. ICANN ist eine gemeinnützige Organisation mit Sitz in den USA, deren Regeln das Internet stabil und sicher halten.
Wann ist die neue gTLD-Runde 2026?
Das Bewerbungsfenster von ICANN für neue gTLDs in der Runde 2026 war vom 30. April bis zum 12. August 2026 geöffnet. Die vorherige Runde fand 2012 statt, solche Runden sind also selten. Unser ICANN85-Briefing erklärt den Zeitplan und die nächsten Schritte für Bewerber.
Wie funktioniert das New gTLD Program von ICANN?
Das New gTLD Program von ICANN läuft in Phasen ab. Organisationen bewerben sich um eine neue gTLD, und ICANN prüft jede Bewerbung anhand technischer und finanzieller Anforderungen. Genehmigte Endungen durchlaufen vor dem Start eine Sunrise-Phase, in der Markeninhaber ihre Domains zuerst sichern können. Nach dem Start verwaltet der Inhaber der gTLD die Endung.
Wie registriert man eine neue gTLD?
Um eine neue gTLD zu registrieren, reichen Sie eine Bewerbung bei ICANN ein, erfüllen die technischen und finanziellen Anforderungen und durchlaufen mehrere Prüfungsphasen. Bewerbungen sind nur in festen Zeitfenstern möglich, das Fenster 2026 schloss am 12. August. EBRAND begleitet Organisationen durch den gesamten Prozess, von der Vorbereitung bis nach dem Start, inklusive Integration der neuen Endung in Ihre bestehende digitale Infrastruktur und Ihr Marketing.
Wie kann ich eine DotBrand für Marketing nutzen?
Eine DotBrand stärkt Ihre Markenpräsenz, erhöht Ihre Online-Sichtbarkeit und schafft Vertrauen bei Kunden, weil jede Adresse unter der Endung eindeutig zu Ihnen gehört. Manche Einsätze sind kreativ: Städte werben mit .nyc und .london für Tourismus, gemeinnützige Organisationen wie .hiv schaffen Aufmerksamkeit, und Autohersteller verknüpfen QR-Codes mit Seiten zur Servicehistorie.
