DotBrands :
Sécurisez votre propre espace numérique avec un nouveau gTLD
Le cycle d’enregistrement des nouveaux gTLD de l’ICANN s’est ouvert le 30 mai 2026 et se clôture le 12 août.
Ne passez pas à côté ! Commencez dès maintenant à planifier pour sécuriser votre identité numérique unique.
DotBrands : une nouvelle dimension pour votre empreinte numérique
Les domaines DotBrand attirent des visiteurs, génèrent des revenus et ouvrent la voie à des expériences client créatives. Toutefois, si chaque extension offre de nouvelles opportunités passionnantes, les marques et les organisations doivent bâtir la bonne stratégie, impliquant toutes les parties prenantes, pour en tirer le meilleur parti. En définitive, un accompagnement sur mesure et une expertise durement acquise font de votre DotBrand un succès numérique.
Les nouveaux gTLD font partie des formes de présence en ligne de marque à la plus forte croissance…
Allez-vous saisir votre prochaine opportunité ?
Les organisations ont déjà enregistré des millions d'adresses de domaine sous des DotBrands ou des gTLD comme .app ou .shop.
Les marques ne sont pas les seules concernées ! L'ICANN a ajouté plus de 50 gTLD régionaux, comme .NYC, .Tokyo, .Paris et bien d'autres.
Des centaines d'entreprises de premier plan ont créé de nouveaux gTLD DotBrand lors du dernier cycle : serez-vous la prochaine ?
Renforcer votre marque numérique
Au-delà d'un actif numérique flatteur, une extension de domaine portant le nom de votre marque ou de votre organisation ouvre de vastes possibilités de créativité et de nouveaux cas d'usage.
Les entreprises qui réussissent captent leur public grâce à une proposition de valeur unique et mémorable. Quoi de plus unique que de vous tailler votre propre coin d’internet avec un domaine DotBrand ? Les entreprises technologiques de premier plan, comme les fournisseurs de crypto et de NFT, doivent en particulier faire la preuve de leur capacité d’innovation.
Un DotBrand offre à votre équipe marketing des adresses web courtes et faciles à retenir, qui mettent le nom de votre marque au premier plan. Au lieu de longues URL chargées de paramètres de suivi, vos campagnes peuvent s’appuyer sur des adresses comme summer.yourbrand ou launch.yourbrand, faciles à mémoriser et à partager sur des affiches, des spots TV et les réseaux sociaux. Chaque adresse sur votre extension confirme aussi que la campagne émane bien de vous, ce qui aide les clients à repérer plus facilement les fausses promotions.
Le marché des nouveaux gTLD offre un océan de possibilités inexploitées, et dans une certaine mesure, la seule limite est votre imagination et votre créativité. Lors du dernier cycle, les entreprises ont utilisé leurs gTLD pour toutes sortes d’applications : des constructeurs automobiles associant l’historique d’entretien des véhicules à des domaines personnalisés, au service client, aux démonstrations de produits, aux boutiques en ligne et bien plus encore. Ou prévoyez-vous de proposer des domaines à la revente sur votre DotBrand ?
Posséder votre propre gTLD vous permet de prendre le contrôle de votre cybersécurité et de protéger vos collaborateurs, vos visiteurs et, surtout, vos clients en ligne. Grâce à des outils avancés comme DNSSEC contre l’usurpation DNS et aux protocoles d’authentification des e-mails comme SPF, DKIM et DMARC pour stopper net les fraudeurs, votre TLD personnalisé devient une forteresse contre les cybermenaces. Il bloque les cybersquatteurs et renforce la crédibilité et la confiance envers votre marque, pour que chacun sache qu’il a affaire au vrai.
Les marques perdent le contrôle de leur présence en ligne lorsque des escrocs et des cyberattaquants usurpent leur identité. Les campagnes de phishing proviennent souvent d’extensions nationales ou de sous-domaines extérieurs à votre portefeuille, mais dès que vos clients savent que vous possédez un gTLD, ils savent à quels domaines se fier.
Les entreprises utilisent aussi les nouveaux gTLD pour des actions caritatives et des projets de responsabilité sociale, afin de collecter des fonds et de sensibiliser à des causes importantes. Les DotBrands peuvent servir de ressource pédagogique et de collecte de fonds pour bâtir des réseaux de soutien communautaire.
Avec votre propre extension, c’est vous qui décidez comment les clients trouvent de l’aide, des produits et des services en ligne. Des adresses claires comme support.yourbrand ou service.yourbrand mènent directement les visiteurs au bon endroit, sans passer par les menus. Certains constructeurs automobiles relient déjà des QR codes à l’historique d’entretien des véhicules sur leur DotBrand, pour que les clients obtiennent les informations nécessaires en un seul scan. Des adresses cohérentes renforcent aussi la confiance, car les clients apprennent quels liens vous appartiennent réellement.
Solution numérique innovante et tournée vers l’avenir, le gTLD offre des possibilités d’intégration avec les cryptomonnaies, les NFT et d’autres technologies de nouvelle génération.
Les gTLD et les domaines .brand ouvrent aussi de nouvelles perspectives aux équipes commerciales et marketing dans l’art mystérieux du SEO. Intégrer des mots-clés génériques et des termes sectoriels qui ne sont plus disponibles dans les TLD historiques peut permettre à votre entreprise de se hisser en tête des résultats de recherche.
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Comment s’est déroulé le dernier cycle
En janvier 2012, l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) a lancé son premier cycle d'enregistrement de nouveaux domaines génériques de premier niveau (gTLD). Les enseignements de ce cycle orientent nos stratégies pour la suite.
De nombreuses grandes marques, villes et régions ont déposé une candidature pour de nouveaux gTLD en 2012, avec un total de 1 930 candidatures.
Aujourd'hui, les internautes naviguent sur des DotBrands comme .google, .apple ou .nike, des gTLD géographiques comme .berlin, .tokyo, .nyc et .london, ou des gTLD comme .online, .bank ou .site. La procédure de candidature comprenait des réunions avec des bureaux d'enregistrement et une candidature officielle auprès de l'ICANN, avant la mise en service des nouveaux gTLD.
Les taux de réussite des candidatures aux nouveaux gTLD ont varié, certaines organisations ayant abandonné après avoir sous-estimé la complexité de la procédure.
Même lorsque les entreprises ont abouti, beaucoup ont rencontré des difficultés internes. Les équipes marketing et juridiques n'ont souvent pas su exploiter efficacement les nouveaux domaines, et le cloisonnement entre services a gâché le potentiel de la plateforme. Il en a résulté des occasions manquées et des gTLD sous-exploités, ce qui souligne la nécessité d'une meilleure planification et d'une meilleure coordination.
Les marques et les organisations régionales doivent peser le pour et le contre avant de déposer une candidature pour un nouveau gTLD.
Elles doivent aussi élaborer un plan pour leur nouveau gTLD, englobant le marketing, l'intégration aux actifs numériques et la gestion au quotidien. La réussite exige de se concentrer sur les bons cas d'usage, notamment l'identité de marque, l'ancrage local et la sécurité en ligne. Lorsque les marques se fixent des objectifs précis, comme obtenir un domaine unique et mémorable, fidéliser et générer du trafic vers leurs sites, elles exploitent pleinement le potentiel de leur nouveau domaine.
Les solutions EBRAND
Chez EBRAND, nous sommes ravis de lancer notre service dédié aux nouveaux gTLD pour le prochain cycle d'enregistrement. Nous avons tiré de précieux enseignements du dernier cycle, grâce à nos partenariats avec des marques et des organisations. Contactez-nous dès maintenant pour bénéficier de notre expertise et de notre approche stratégique.
Chez EBRAND, notre service managé décloisonne les équipes et favorise la collaboration entre les services pour élaborer une stratégie productive et pérenne pour votre DotBrand. Nous vous accompagnons de la pré-inscription à l'après-lancement, pour une intégration fluide à votre infrastructure numérique et à vos actions marketing.
Travailler avec un expert dédié vous aide à tirer le meilleur parti de votre stratégie de nouveaux gTLD. Chez EBRAND, nos experts projet accompagnent depuis plus de dix ans des dizaines de clients tout au long de la procédure, en leur apportant les bonnes pratiques nécessaires pour réussir. Nous suivons aussi de près l'évolution du programme en tant que membre actif de la communauté de l'ICANN. Nos experts fournissent des conseils sur mesure et une orientation stratégique pour vous aider à exploiter pleinement le potentiel de votre DotBrand et à atteindre vos objectifs commerciaux en toute confiance.
Les nouveaux gTLD ne sont pas une solution universelle : la stratégie de marque, l'approche du marché, les objectifs financiers et la zone géographique de votre organisation exigent un accompagnement spécifique. Avec plus de 200 experts locaux et des compétences dans plus d'une douzaine de langues, EBRAND vous apporte les solutions complètes dont vous avez besoin pour réussir.
Découvrez dès maintenant vos options de nouveaux gTLD
Vous voulez en savoir plus sur la procédure des nouveaux gTLD et sur les opportunités qu'offrira votre nouvel emplacement numérique ?
FAQ sur les nouveaux gTLD et les DotBrands
Que sont les nouveaux gTLD ?
Les nouveaux gTLD sont des extensions de domaine que l’ICANN a ajoutées au-delà de l’ensemble d’origine, comme .com, .org et .net. Parmi les exemples figurent .tech, .shop, .blog, .nyc et .guru. Ils offrent aux entreprises des options de domaine plus spécifiques et plus mémorables, à un moment où les bons noms se font rares dans les extensions traditionnelles.
Qu'est-ce qu'un domaine DotBrand ?
Un DotBrand est un domaine de premier niveau réservé à une seule marque ou entreprise, ce qui vous permet d’utiliser des adresses comme product.brandname au lieu de brandname.com. Vous contrôlez l’extension et en fixez les règles, ce qui renforce la visibilité, la confiance et la sécurité, car les clients savent exactement à quels domaines se fier.
Quel est le rôle de l'ICANN dans les nouveaux gTLD ?
L’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) supervise les noms et extensions de domaine, y compris les nouveaux gTLD. Elle gère le programme des nouveaux gTLD, coordonne le système de noms de domaine et encadre les bureaux d’enregistrement accrédités comme EBRAND. L’ICANN est une organisation à but non lucratif basée aux États-Unis, et ses règles assurent la stabilité et la sécurité d’internet.
Quand a lieu le cycle 2026 des nouveaux gTLD ?
La période de candidature du cycle 2026 des nouveaux gTLD de l’ICANN s’est ouverte le 30 avril 2026 et s’est clôturée le 12 août 2026. Le cycle précédent a eu lieu en 2012 : ces cycles sont donc rares. Notre briefing ICANN85 présente le calendrier et les prochaines étapes pour les candidats.
Comment fonctionne le programme des nouveaux gTLD de l'ICANN ?
Le programme des nouveaux gTLD de l’ICANN se déroule par étapes. Les organisations déposent une candidature pour un nouveau gTLD, et l’ICANN évalue chaque candidature au regard d’exigences techniques et financières. Les extensions approuvées passent par une période sunrise avant leur lancement, pendant laquelle les titulaires de marques peuvent réserver leurs domaines en priorité. Après le lancement, le propriétaire du gTLD gère l’extension.
Comment déposer une candidature pour un nouveau gTLD ?
Pour enregistrer un nouveau gTLD, vous devez soumettre une candidature à l’ICANN, satisfaire à ses exigences techniques et financières et franchir plusieurs phases d’évaluation. L’ICANN n’accepte les candidatures que pendant des périodes définies, et celle de 2026 s’est clôturée le 12 août. EBRAND accompagne les organisations tout au long du processus, de la pré-inscription à l’après-lancement, y compris l’intégration de la nouvelle extension à votre infrastructure numérique et à votre marketing.
Comment utiliser un DotBrand pour le marketing ?
Un DotBrand renforce la présence de votre marque, accroît votre visibilité en ligne et instaure la confiance des clients, puisque chaque adresse sur l’extension vous appartient clairement. Certains usages sont créatifs : des villes font la promotion du tourisme avec .nyc et .london, des organisations à but non lucratif comme .hiv sensibilisent le public, et des constructeurs automobiles relient des QR codes à des pages d’historique d’entretien.
