Kernaussage:
Betrügereien durch Markenidentitätsdiebstahl breiten sich auf neuen, sich schnell entwickelnden Kanälen wie TikTok Ads und Instagram Threads aus. Solange die Durchsetzung durch die Plattformen mit diesen Bedrohungen nicht Schritt hält, müssen Marken selbst aktiv werden.
Neue Trends bringen neue Gefahren für Marken und Verbraucher auf allen sich wandelnden Social-Media-Kanälen mit sich. Raffinierte Fälschungskampagnen, Phishing-Betrug und Produktpiraterie zielen mittlerweile auf Verbraucher über Kanäle wie TikTok Ads und Instagram Threads. Diese Betrugsmaschen untergraben hart erarbeitetes Markenvertrauen und bringen Verbraucher in Gefahr. Kriminelle Akteure finden auf diesen Kanälen fruchtbaren Boden, während die Plattformen mit der Durchsetzung ihrer Regeln kaum hinterherkommen.
Kurz gesagt: Marken müssen handeln. Im Wilden Westen der sozialen Medien tun sich ständig neue Fronten auf, insbesondere jetzt, da Nutzer Alternativen zu Twitter/X suchen. Deshalb wollen wir Rechts- und Marketingteams dabei helfen, diese Bedrohungen zu erkennen und zu verstehen. Sobald wir das Ausmaß des Problems auf den wichtigsten Plattformen verstanden haben, können wir lernen, wirksam dagegen vorzugehen. Genau darum geht es im folgenden Leitfaden – oder Sie holen sich gleich hier ein kostenloses Audit, um herauszufinden, ob Ihre Marke auf TikTok imitiert wird.
Das zweischneidige Schwert der TikTok Ads
TikToks explosives Wachstum macht seine Werbeplattform zu einem attraktiven Ziel für Betrug. TikTok Ads dienen Betrügern als wichtiger Kanal für Markenidentitätsdiebstahl. Sie erstellen bösartige Anzeigen, die legitime Markeninhalte nachahmen. Mit gestohlenen Logos und Videomaterial leiten sie Nutzer auf Phishing-Seiten oder gefälschte Marktplätze, verkaufen dort Fälschungen und stehlen Kundendaten. Diese Anzeigen umgehen häufig die ersten Prüfungen der Plattform und wirken auf Nutzer, die nach Markennamen suchen, echt.
Übrigens hat TikTok kürzlich auch den Deal zur Abspaltung seines US-Geschäfts vom chinesischen Mutterkonzern ByteDance abgeschlossen. ByteDance behält die direkte Kontrolle über andere wichtige Märkte wie Europa, was weitere Fragen zur unterschiedlichen Entwicklung von Inhalten, Rechtsverletzungen und Durchsetzung in verschiedenen Regionen aufwirft.
Auf dieser sich ständig wandelnden Plattform geht die Bedrohung über einfache Nachahmer hinaus. Eine Untersuchung des World Trademark Review (WTR) deckt eine kritische Schwachstelle auf: Sie zeigt, dass die überwiegende Mehrheit der populärsten TikTok-Content-Ersteller – von denen viele faktisch wie kommerzielle Marken agieren – nichts unternimmt, um ihre Markenwerte durch Markenanmeldungen zu schützen. Dieser fehlende Schutz begünstigt Identitätsdiebstahl und erschwert die Rechtsdurchsetzung. Marken müssen TikTok Ads proaktiv auf betrügerische Aktivitäten überwachen, die ihr geistiges Eigentum missbrauchen.
Über TikTok Ads hinaus: Wie Betrüger den TikTok Shop als Waffe nutzen
Mit dem Start von TikTok Shop entstand ein neues Handelsökosystem, das Betrüger schnell für sich nutzten. Kriminelle Akteure geben sich als offizielle TikTok-Shop-Verkäufer aus, um groß angelegte Kampagnen zu fahren – begünstigt durch den schrittweisen Rollout der Plattform in verschiedenen Märkten. Die Plattform ist noch nicht global verfügbar und expandiert derzeit weiter in Südamerika und Europa: 2025 kamen Märkte wie Deutschland und Italien hinzu, Polen und die Niederlande sollen 2026 folgen. Business Insider erklärte kürzlich, TikTok habe sich mittlerweile vollständig zu einer Shopping-App statt einer reinen Content-App gewandelt – ein Umstand, der es für Marken und Online-Händler künftig zur Priorität macht.
Auf der gesamten Plattform nutzen gefälschte Shops häufig betrügerische TikTok Ads, um Sichtbarkeit zu gewinnen, und locken Nutzer mit Angeboten, die zu gut klingen, um wahr zu sein. So kursierte kürzlich auf einer anderen Plattform ein gefälschtes Starlink-Angebot, das Nutzer mit billigen Satellitenschüsseln lockte, um Kreditkartendaten abzugreifen. Diese Masche lässt sich leicht auf andere Kanäle übertragen. Im TikTok Shop geben sich gefälschte Waren und Scheingeschäfte als legitime Marken aus, schädigen das Verbrauchervertrauen und lenken Umsätze ab. Das rasante Wachstum des E-Commerce auf der Plattform vergrößert, wie die britische Regierung feststellt, zwar die Auswahl für Verbraucher, verstärkt aber auch diese Risiken. Marken benötigen eine gezielte Überwachung gefälschter Angebote und falscher „offizieller“ Shops innerhalb dieser dedizierten Shopping-Funktion.
Die Meta-Herausforderung: Identitätsdiebstahl auf Instagram Threads
Meta hat Instagram Threads als Konkurrenz zu X (ehemals Twitter) gestartet, und die Plattform gewann rasch rund 275 Millionen monatlich aktive Nutzer (Statista). Meta bewirbt Threads als sichereren Raum, doch die Identitätsdiebe folgten dem Publikum. Das textbasierte Format der Plattform und die Verknüpfung mit Instagram-Profilen schaffen neue Gelegenheiten für Marken- und Führungskräfteidentitätsdiebstahl.
Dieses Problem spiegelt seit Langem bestehende Probleme auf Instagram selbst wider. Business Insider berichtete ausführlich, wie gefälschte Konten Finanz-Influencer imitieren und dabei deren Namen, Fotos und sogar Familieninhalte nutzen, um Follower zu betrügen. Die Redaktion fand 20 Konten, die den Finanz-Influencer Marko Zlatic imitierten, wobei einige gefälschte Profile mehr Follower sammelten als die echte Person. Betroffene berichten, dass das Melden solcher Konten sich als Albtraum erweist und eine Verifizierung schwer zu erreichen bleibt. Auf Threads könnte dies gefälschten Unternehmenskonten, betrügerischen Kundendienstprofilen oder imitierten Führungskräften ermöglichen, Falschinformationen oder Phishing-Links unter dem Deckmantel einer vertrauenswürdigen Marke zu verbreiten. Das Ausmaß des bestehenden Problems auf Instagram lässt vermuten, dass Threads eine gezielte Markenüberwachung erfordern wird.
Bluesky und seine Wachstumsschmerzen bei der Identitätsverifizierung
Als aufstrebende dezentrale Social-Media-Plattform steht Bluesky vor einem erheblichen Problem mit Identitätsdiebstahl. Laut MIT Technology Review fand der Sicherheitsexperte Alexios Mantzarlis in seiner Untersuchung heraus, dass von den 500 wichtigsten Bluesky-Nutzern mindestens 74 von 305 mit Namen versehenen Personenkonten von Identitätsdiebstahl betroffen waren. Zu den prominenten Zielen zählen die New-York-Times-Journalistin Sheera Frenkel und die Forscherin Molly White. Mantzarlis stellte fest, dass nur 16 % der von ihm überprüften Duplikatkonten ein offizielles Kennzeichen für Identitätsdiebstahl trugen.
Es sind also eindeutig nicht nur TikTok Ads und bezahlte Social-Media-Kampagnen, die Fälschungen und Identitätsdiebstahl verbreiten, um Marken anzugreifen und Verbraucher zu täuschen. Diese Daten zeigen eine Plattform, die während ihrer Wachstumsschübe Schwierigkeiten hat, ihre Vertrauens- und Sicherheitsmaßnahmen entsprechend zu skalieren. Für Marken und Führungskräfte, die eine Präsenz auf Bluesky in Erwägung ziehen, birgt dieses Umfeld ein Risiko. Gefälschte Unternehmenskonten oder imitierte VIPs können Betrügereien oder schädliche Aussagen verbreiten, bevor die Moderation der Plattform eingreift. Die offene Struktur des Netzwerks erschwert eine konsequente Durchsetzung und legt es in die Verantwortung der Marke, ihren Namensraum aktiv zu sichern und auf Fälschungen zu überwachen.
Das dezentrale Dilemma: Mastodon im Blick behalten
Mastodon stellt aufgrund seiner vollständig dezentralen, instanzbasierten Struktur eine besondere Herausforderung für den Markenschutz dar. Das Netzwerk läuft über mehr als 9.500 unabhängige, von Nutzern moderierte Server. Diese Zersplitterung bedeutet, dass keine zentrale Instanz ein betrügerisches Konto, das Ihre Marke im gesamten Netzwerk imitiert, entfernen kann. Ein Krimineller kann eine Adresse wie @ihremarke@bösartiger-server erstellen und Falschinformationen verbreiten – die Entfernung erfordert Verhandlungen mit jedem einzelnen unabhängigen Server-Administrator.
Anfang 2026 zählt Mastodon rund 10 Millionen registrierte Nutzer. Auch wenn die Zahl aktiver Nutzer seit ihrem Höchststand zurückgegangen ist, machen die Nischen- und stark engagierten Communitys sowie das offene Protokoll die Plattform zu einem Ziel für spezifische, schwer nachzuverfolgende Identitätsdiebstahl-Kampagnen. Marken, insbesondere aus den Bereichen Technologie, Aktivismus oder Open Source, können sie nicht ignorieren. Der Schutz erfordert einen anderen Ansatz: den offiziellen Kontonamen auf den wichtigsten Instanzen zu sichern und das Fediverse aktiv auf Identitätsdiebstahl zu überwachen – eine komplexe, aber notwendige Aufgabe.
Nicht nur TikTok Ads: Probleme bei X, LinkedIn und mehr
Während neue Plattformen Schlagzeilen machen, bleibt Identitätsdiebstahl auch auf etablierten Social-Media-Kanälen weit verbreitet. Das bereits beschriebene Problem gefälschter Instagram-Konten besteht fort. Bei X (ehemals Twitter) sind verifizierte Häkchen inzwischen an kostenpflichtige Abonnements gekoppelt, nicht an eine authentifizierte Identität – was es Nutzern erschwert, echte Unternehmenskonten zu erkennen. Dieses System lässt Identitätsdiebe mit blauem Häkchen glaubwürdiger erscheinen.
LinkedIn sieht sich raffinierten Betrugsmaschen mit imitierten Führungskräften konfrontiert, die auf B2B-Kommunikation und Geldtransfers abzielen. Selbst Plattformen wie Truth Social verzeichnen gefälschte Merchandise-Shops und falsche politische Konten. Die britische Regierung betont, dass das allgemeine Wachstum des E-Commerce Verbraucher zunehmend auf diese Plattformen treibt, um Produkte zu kaufen – was den Ertrag für Fälscher und Betrüger weiter erhöht. Kontinuierliches Social-Media-Monitoring und die Durchsetzung von Rechten auf all diesen Kanälen bleiben eine unverzichtbare Grundlage für jedes Markenschutzprogramm. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie plattformübergreifende Monitoring-Lösungen funktionieren und wie sie Ihrer Marke helfen können.
Fazit: Proaktiver Schutz hilft Marken, die Nase vorn zu behalten
Die Bedrohung durch Identitätsdiebstahl entwickelt sich ebenso schnell wie die sozialen Medien selbst. Von betrügerischen TikTok Ads und gefälschten TikTok Shops bis hin zu Identitätsdieben auf Threads, Bluesky und dem dezentralen Mastodon – Marken stehen vor einem Krieg an mehreren Fronten. Plattformen reagieren oft zu langsam, und Verifizierungssysteme versagen. Wie die Daten zeigen, nutzen Betrüger jede neue Funktion und jede Nutzerwanderung aus.
Sie können die Richtlinien der Plattformen nicht kontrollieren, wohl aber Ihre Verteidigung. Eine proaktive, kontinuierliche Markenschutzstrategie mit wachsamem Social-Media-Monitoring, schneller Rechtsdurchsetzung und der Sicherung Ihrer Markenrechte ist unverzichtbar. Lassen Sie nicht zu, dass Identitätsdiebe Ihren Ruf und Ihre Umsätze schädigen.
Decken Sie zunächst Ihre blinden Flecken auf und sichern Sie sich noch heute Ihr kostenloses Marken-Audit bei EBRAND, um Identitätsdiebstahl gegen Ihre Marke auf TikTok, Threads und in der weiteren Social-Media-Landschaft zu erkennen.
